指名検索とは？メリットや一般検索との違い・増やす方法を解説

検索エンジンで企業名やサービス名を直接検索する「指名検索」は、高いコンバージョン率が期待できるため、重要な集客手段のひとつとして知られています。この記事では、指名検索の基本的な概念から、一般検索との違い、具体的な対策方法まで詳しく解説します。

指名検索とは？

指名検索とは、ユーザーが企業名、ブランド名、商品名、サービス名などの固有名詞を含むキーワードを使って検索することです。すでにブランドや製品に興味を持っているユーザーからの検索のため、SEOにおいて重要な意味を持ちます。

一般的な検索と異なり、指名検索をするユーザーは具体的な対象を明確に意識して検索を行います。そのため、購入や問い合わせなどの具体的なアクションに結びつきやすい特徴があります。

固有名詞を含むキーワードによる検索の定義

固有名詞を含むキーワードによる検索は、ユーザーが特定のブランド、商品、サービス、または企業を明確に意識して行う検索行動です。検索意図が具体的で、購買や利用に直結しやすい特徴があります。

指名検索の例として、「アップル iPhone15」のようなブランド名と商品名を組み合わせた検索が挙げられます。この場合、ユーザーは特定の製品に関する情報収集や購入を目的としており、検索結果に対する期待も明確になっています。

一方で、「スマートフォンおすすめ」のような一般的なキーワード検索と比較すると、指名検索は検索ボリュームが限定的になる特徴があります。しかし、検索意図が明確で購買意欲が高いユーザーが多いため、ビジネス上の重要性は非常に高いと言えます。

指名検索と一般検索の違い

指名検索と一般検索には、ユーザーの認知度や検索意図において違いがあります。

比較項目	指名検索	一般検索
ユーザーの認知度	企業やブランド、商品をすでに認知している	まだ企業やブランド、商品を認知していない可能性が高い
検索意図	特定の企業や商品の詳細情報を知りたい	より広範囲な情報収集や比較検討をしたい
購買意欲	購入や契約の検討段階にある場合が多い	情報収集や比較検討の段階にある場合が多い
コンバージョン率	高い（具体的な商品やサービスへの興味がある）	相対的に低い（検討段階のため）

指名検索では、ユーザーはすでに企業名やブランド名、商品名を知っており、より詳しい情報を求めて検索を行います。たとえば「ahamo　料金プラン」といった検索は、サービスの具体的な内容を知りたいという明確な意図を持っています。

一方、一般検索は「格安SIM　おすすめ」「格安SIM　比較」といった形で、特定のサービスや商品を指定せずに情報収集を行います。この段階ではまだ企業やブランドを認知していない可能性が高く、複数の選択肢を比較検討している状態といえるでしょう。

購買意欲の面では、指名検索を行うユーザーのほうが具体的な購入や契約の検討段階にある場合が多くなります。実際の数値でも、指名検索からの流入は一般検索と比べてコンバージョン率が高い傾向にあります。

これは、すでに興味を持った商品やサービスについて、より深い理解を得ようとしているためです。

指名検索キーワードの種類と例

指名検索キーワードは、企業名、商品・サービス名、ブランド名、店舗名の大きく4つに分類できます。

分類	具体例
企業名	株式会社ユニクロ
商品・サービス名	エアリズム、ヒートテック
ブランド名	ユニクロ
店舗名	ユニクロ渋谷道玄坂店

まず企業名では、株式会社ユニクロなどの正式社名に加え、日常的に使用される略称の「ユニクロ」、英語表記「UNIQLO」、さらには「ユニクロ（株）」といった表記バリエーションが含まれます。これらは全て同一企業を指す指名検索として扱われています。

商品・サービス名による検索では、「エアリズム」や「ヒートテック」といった固有の商品名が代表的です。これらのキーワードは単体で使用されるだけでなく、「エアリズム種類」「ヒートテックメンズ」など、具体的な情報を求める複合的な検索キーワードとしても活用されています。商品の特徴や用途と組み合わせることで、より詳細な情報を求める指名検索となります。

ブランド名での検索は、企業名と重なる場合も多く、「ユニクロ」という単語は企業名であると同時にブランド名としても認識されています。このようなブランド名での検索には、「ユニクロセール」「ユニクロ新作」といった、ブランド全体に関する情報を求めるキーワードが含まれます。

店舗名による検索は、「ユニクロ渋谷道玄坂店」のような正式な店舗名のほか、「ユニクロ渋谷」「渋谷ユニクロ」といった略称や地域名との組み合わせが見られます。これらの検索は実店舗への来店を前提としており、特に位置情報と連動した検索結果が重要となります。

指名検索対策で得られるSEOメリットとは

指名検索対策は、サイトのSEO戦略において重要な位置づけとなっています。企業名やブランド名、商品名などで検索されることで得られる効果は、通常の検索とは異なる特徴的なメリットがあります。ここでは、具体的な以下4つのメリットについて詳しく解説していきましょう。

高いコンバージョン率による収益向上
検索順位の安定性と上位表示のしやすさ
検索アルゴリズム変更の影響を受けにくい
サイト全体の評価向上につながる

高いコンバージョン率による収益向上

指名検索からの流入は、一般的なキーワード検索と比較して大幅に高いコンバージョン率を実現します。これは、ユーザーがすでにブランドや商品に対する認知があり、明確な購買意欲を持って検索を行うためです。

一般的な検索では情報収集段階のユーザーが多いのに対し、指名検索ではサービスへの理解があり、契約・購入を前提に検討しているユーザーが多くなります。

そのため、サービス説明から成約までの時間も大幅に短縮されます。

検索順位の安定性と上位表示のしやすさ

指名検索は、キーワードとサイトの関連性が明確なため、検索結果で上位表示を獲得しやすい特徴があります。Googleは企業名やブランド名での検索に対して、その公式サイトを優先的に表示する傾向にあるためです。

これは検索エンジンがユーザーの意図を正確に理解し、最も適切な結果として公式サイトを判断するためです。さらに、指名検索の場合は競合サイトとの差別化も明確になりやすく、安定した上位表示を維持できます。

検索アルゴリズム変更の影響を受けにくい

Googleは定期的にアルゴリズムの更新を行いますが、指名検索はその影響を受けにくい特徴があります。一般的なキーワード検索では、アルゴリズム更新により順位が大きく変動することがありますが、指名検索は安定した順位を維持できます。

これは、指名検索が特定のブランドと検索キーワードの明確な関連性に基づいているためです。一般的なキーワードと比較して、アルゴリズムの変更による影響を受けにくい特性を持っています。

サイト全体の評価向上につながる

指名検索数の増加は、サイト全体の評価向上にも寄与します。指名検索が多いサイトは、実際のユーザーから支持されているブランドとして認識され、検索エンジンからの信頼性が向上します。

たとえば、あるECサイトの指名検索が増えると、その商品カテゴリーに関連する一般的なキーワードでも順位が向上する傾向が見られるのです。

このように指名検索対策は、直接的な集客効果だけでなく、サイト全体のSEO評価を高める重要な要素となっています。

指名検索対策を怠った場合のデメリット

指名検索対策を行わないことで、企業は主に以下3つのデメリットに直面する可能性があります。

競合他社へのユーザー流出リスク
意図しないページ表示による機会損失
ブランドイメージへの悪影響

これらは企業の成長に大きな影響を及ぼす要因となっています。以降で詳しく解説します。

競合他社へのユーザー流出リスク

指名検索対策を怠ると、自社名やブランド名での検索時に競合他社のウェブサイトが上位表示されてしまうリスクが高まります。たとえば、「〇〇会社評判」という検索をした際に、比較サイトやレビューサイトが検索結果の上位に表示され、そこから競合サイトへユーザーが流出してしまう事態が発生することがあります。

リスク要因	具体的な影響
競合の上位表示	・比較サイトやレビューサイトが上位表示され、そこから競合サイトへ流出・競合他社の評価ページが上位表示され、自社の正確な情報が伝わらない・ユーザーが正確な情報を得られないまま、競合サイトでの購入/契約を決定
比較サイトの存在	・自社商品の特徴や強みが正確に伝わらない・比較サイトでの評価が自社にとって不利な場合、購買機会を失う・価格比較だけで判断され、サービスの質や特徴が伝わりにくい
リスティング広告の影響	・自社名での検索時に競合の広告が上部に表示・ユーザーが広告をクリックし、競合サイトへ流出・広告費用をかけていない場合、検索結果の最上部の露出を競合に奪われる

特に価格比較サイトでは、製品の細かな特徴や企業の強みが正確に伝わりにくく、単純な価格競争に陥りやすいという問題があります。

またリスティング広告の影響も見過ごせません。指名検索対策を行っていない場合、自社名での検索時に競合他社の広告が上部に表示され、多くのユーザーが競合サイトへ流出してしまう事例が報告されています。

意図しないページ表示による機会損失

適切な指名検索対策がなされていない場合、ユーザーが求める情報とは異なるページが表示される可能性が高まります。たとえば、製品の詳細情報を探しているユーザーに対して、古いお知らせページや関連性の低いブログ記事が表示されてしまうことがあります。

このような不適切なページ表示は、ユーザーの離脱率を上昇させ、結果としてコンバージョン率の低下を招きます。たとえば、商品の最新情報を探すユーザーに対して、過去の在庫切れ情報が表示され続けたことで、潜在的な購買機会を逃してしまったというケースです。

ブランドイメージへの悪影響

指名検索対策の不備は、企業のブランドイメージに深刻な影響を及ぼす可能性があります。特に、検索結果で自社の公式情報よりも第三者の評価サイトが上位に表示される状況は、ブランドの信頼性を低下させる要因となります。

長期的な視点では、競合他社との比較において不利な立場に追い込まれる可能性も高まります。指名検索対策の不備により、自社のポジティブな情報よりもネガティブな口コミが検索結果の上位に表示され続け、新規顧客の獲得に苦戦することもあります。

このように、指名検索対策の不備は、一時的な売上への影響だけでなく、企業のブランド価値や市場での競争力に長期的な悪影響を及ぼす可能性があります。そのため、計画的かつ継続的な指名検索対策の実施が重要です。

効果的な指名検索のSEO対策手法

効果的な指名検索のSEO対策を実現するため、以下3つの柱を中心に実践的な手法をご説明します。

キーワード戦略
コンテンツ最適化
広告戦略

以降で詳しくみていきましょう。

指名検索キーワードの調査と選定

段階	実施内容
1.現状分析	・Googleサーチコンソールで検索パフォーマンスを確認・現在の指名検索キーワードのクリック数、表示回数、CTR、平均順位を分析・各キーワードでの検索結果に表示されているページを確認
2.キーワード抽出	・自社関連の指名検索キーワードをリストアップ・サジェストキーワードツール（ラッコキーワード等）で関連キーワードを抽出・Google検索窓でのサジェスト候補を確認・「関連する質問」から潜在的なキーワードを収集
3.優先順位付け	・検索ボリュームの確認（キーワードプランナー等で調査）・各キーワードのCVの価値を評価・商品・サービスの利益率を考慮・季節性や時期による変動を考慮・対策の難易度を評価
4.効果測定	・選定したキーワードの検索順位をモニタリング・クリック率（CTR）の変化を追跡・コンバージョン率の変動を確認・社内からのフィードバックを収集・必要に応じて優先順位の見直し

指名検索キーワードの調査と選定において、まず第一に現状分析を行うことが重要です。Googleサーチコンソールを活用し、現在のサイトがどのような指名検索キーワードで表示され、どの程度のクリック数やCTRを獲得しているのかを詳細に分析します。一例として、「企業名評判」「サービス名料金」といった複合的なキーワードの検索パフォーマンスも確認することで、ユーザーの関心事項が明確になります。

続いて、指名検索キーワードの抽出作業に移ります。自社の企業名、サービス名、商品名といった基本的な指名キーワードに加え、ラッコキーワードなどのサジェストキーワードツールを活用して関連するキーワードを網羅的に収集していきます。

キーワードの優先順位付けでは、Googleキーワードプランナーを使用して各キーワードの検索ボリュームを確認し、その価値を評価していきます。たとえば、「企業名導入事例」というキーワードは検索数は少なくても、商談につながる可能性が高い重要なキーワードとして扱います。

効果測定においては、選定したキーワードの検索順位やCTRの変化を定期的にモニタリングします。具体的には、週次でのレポーティングを行い、順位の変動やクリック数の推移を追跡します。また、コンバージョン率の変化も併せて確認することで、SEO施策の実質的な効果を把握することができるでしょう。

これらの分析結果に基づき、必要に応じて優先順位の見直しを行います。たとえば、特定のキーワードでの順位が上昇しても成約につながらない場合は、そのキーワードの優先度を下げ、より効果的なキーワードにリソースを振り分けるといった柔軟な対応が重要です。

コンテンツの最適化とサイト内SEO

指名検索におけるコンテンツの最適化とサイト内SEOは、自社サイトの認知度向上において重要な要素です。最適化の第一歩として、タイトルタグには企業名やサービス名を明確に含めましょう。特にトップページでは「企業名 | キャッチフレーズ」といった形式が効果的です。各ページでもブランド名を入れることで、指名検索時の関連性を高められます。

メタディスクリプションの設定では、ユーザーが求める情報を端的に伝えることが大切です。企業やサービスの特徴、強みを120文字程度で簡潔に説明し、クリック率の向上を図ります。

また、内部リンク構造の改善では、ユーザーの回遊性を高めるため、関連コンテンツへの適切なリンクを設置します。

コンテンツ品質の向上においては、ユーザーの意図に沿った情報提供が不可欠です。

リスティング広告との併用戦略

指名検索におけるリスティング広告の活用は、SEO対策との相乗効果を最大化するために重要な戦略です。

項目	内容
出稿判断基準	・競合他社の広告出稿状況の確認・SEOでの上位表示の有無・検索結果の広告枠での他社表示の有無・自社キーワードでの商標侵害の有無・キーワードの商業的価値の評価
予算配分	・指名検索キーワードごとの重要度に応じた配分・季節変動を考慮した予算調整・商品・サービスの利益率に基づく入札単価設定・SEO効果が出るまでの一時的な予算増額・競合状況に応じた柔軟な予算調整
効果測定	・自然検索とリスティング広告の相乗効果の測定・キーワードごとのROAS（広告費用対効果）の分析・クリック率とコンバージョン率の追跡・表示順位とクリック単価の関係性分析・競合との広告表示シェアの確認
リスク管理	・競合他社の入札状況のモニタリング・広告文言の商標侵害チェック・ネガティブキーワードの適切な設定・予算超過の防止対策・品質スコアの維持・改善
最適化ポイント	・広告文のカスタマイズ・ランディングページの最適化・入札単価の細かな調整・時間帯・曜日による配信調整・デバイス別の入札調整

広告出稿を検討する際は、まず競合他社の出稿状況を確認する必要があります。

予算配分では、指名検索キーワードの重要度に応じて適切な配分を行います。たとえば、「企業名＋製品名」といった転換率の高いキーワードには、より多くの予算を割り当てることが効果的です。また、年末商戦や業界特有の繁忙期には、季節変動を考慮した予算調整が必要です。

効果測定においては、自然検索とリスティング広告それぞれの成果を個別に分析するだけでなく、両者の相乗効果も重要な指標となります。Googleアナリティクスなどの分析ツールを活用し、キーワードごとのROAS（広告費用対効果）やコンバージョン率を詳細に追跡することで、投資効果の最大化を図ることができるでしょう。

リスク管理の観点では、競合他社の入札状況を定期的にモニタリングし、適切な対応を取ることが重要です。特に、自社ブランドを含む広告文言での商標侵害には注意が必要です。必要に応じて法務部門と連携した対応も検討しましょう。

最適化のポイントとしては、指名検索ユーザーの意図に合わせた広告文のカスタマイズが効果的です。たとえば、「公式サイト」や「正規取扱店」といった表現を入れることで、信頼性を高めることができます。

さらに、時間帯や曜日、デバイスごとの配信調整を細かく行うことで、より効率的な運用が可能となります。

指名検索数を増やすための具体的な施策

多様なマーケティングチャネルを組み合わせることで、効果的に指名検索数を増やすことができます。ここでは以下7つの施策を紹介していきます。

SNSを活用した認知度向上
プレスリリースによる情報発信
オウンドメディアの活用
インフルエンサーマーケティングの展開
Google ビジネスプロフィールの最適化
広告施策による認知拡大
イベント・セミナーの開催

SNSを活用した認知度向上

SNSの活用では、各プラットフォームの特性を活かした展開が効果的です。X（旧Twitter）では企業の最新情報や業界のトレンド情報を発信し、リアルタイムなコミュニケーションを実現。Instagramでは商品やサービスのビジュアルを活用した魅力的な投稿を行い、ブランドイメージを構築。

YouTubeでは商品の使用方法や活用事例などの動画コンテンツを提供し、詳細な情報発信が可能です。

プレスリリースによる情報発信

プレスリリースによる情報発信では、適切なタイミングと内容の構成が重要です。

項目	ポイント
配信タイミング	・新商品・新サービスのローンチ時・事業拡大や新規事業開始時・重要な実績やマイルストーン達成時・企業の重要な経営方針変更時・業界での特筆すべき成果達成時
内容の構成	・話題性のある見出しの設定・企業や商品の正式名称の明記・具体的な数値やデータの掲載・業界における位置づけの明確化・今後の展望や期待される効果の記載
配信媒体の選定	・PR TIMESなどのプレスリリース配信サービス・業界専門メディア・一般経済メディア・地域メディア（地方展開の場合）・オウンドメディアでの同時公開
効果測定	・メディア掲載数の把握・掲載後の指名検索数の変化・Webサイトへの流入分析・SNSでの反応や拡散状況・問い合わせ数の変化

新商品・新サービスのローンチ時や事業拡大時など、企業の重要な節目に合わせて配信することで、メディアの注目を集めやすくなります。

見出しには話題性のある表現を用い、本文では具体的な数値やデータを盛り込むことで、信頼性の高い情報として受け止められやすくなるでしょう。PR TIMESなどの配信サービスを活用し、多様なメディアへ同時配信することで、より広範な認知獲得が期待できます。

オウンドメディアの活用

オウンドメディアの活用では、継続的なコンテンツ更新とSEO対策が重要です。業界の課題解決に焦点を当てたコンテンツを定期的に発信し、検索エンジンからの自然流入を促進します。

また、記事内で自社サービスや製品を適切に紹介することで、読者の関心を喚起し、指名検索につながるきっかけを作ることができるでしょう。効果測定では、PV数やCVRなどの基本指標に加え、記事経由での問い合わせ数なども重要な指標となります。

インフルエンサーマーケティングの展開

インフルエンサーマーケティングでは、適切な人選が成功の鍵となります。フォロワー数だけでなく、投稿内容の質やエンゲージメント率、過去の投稿履歴なども含めて総合的に評価することが重要です。

依頼内容は自社製品やサービスの特徴を自然な形で紹介できるよう設計し、インフルエンサー自身の言葉で語ってもらうことで説得力のある発信となります。

Google ビジネスプロフィールの最適化

Google ビジネスプロフィールの最適化は、ローカルビジネスの指名検索に特に効果的です。

項目	最適化の内容
基本情報	・正確な企業名・店舗名の登録・住所の正確な記載と地図位置の確認・営業時間の定期的な更新・電話番号の正確な掲載・カテゴリーの適切な選択・支払い方法の明記
写真・画像	・店舗外観の鮮明な写真・店舗内部や商品の高品質な写真・スタッフや業務風景の写真・定期的な写真の更新・画像の位置情報の設定
投稿活用	・新商品・新サービスの情報発信・イベントやキャンペーンの告知・お得な情報の定期的な発信・季節に応じた情報更新・特別セールや限定商品の告知
レビュー対応	・カスタマーレビューへの迅速な返信・ポジティブなレビューへの感謝の返信・ネガティブなレビューへの適切な対応・レビュー内容の社内共有と改善・優良顧客へのレビュー依頼