SEOコンテンツを作成するうえで、共起語の理解は重要な要素となっています。本記事では、共起語の基本的な概念から、サジェストとの違い、SEOへの影響まで詳しく解説します。SEO対策に取り組むWebサイト運営者やコンテンツマーケター、さらにはSEOライターの方々にとって、実践的な知識とノウハウを得ることができます。
目次
共起語とは？
共起語とは、特定のキーワードと一緒に使われる頻度が高い言葉を指します。検索エンジンは人間のように文章を総合的に理解することができないため、共起語を手がかりにしてコンテンツの内容を判断しています。例えば、SEOに関して書かれたページについて、「対策」「サイト」「検索」といった共起語の出現頻度から「このページはSEOについて書かれたページである」と分析するのです。
共起語は検索エンジンにとって重要な判断材料となりますが、それ以上にユーザーにとって必要な情報を提供する指標としても活用されています。適切な共起語を含むコンテンツは、ユーザーの求める情報を網羅的に提供できる可能性が高まるためです。
共起語の定義と特徴
先述したように、共起語とは「特定のキーワードと一緒に使われやすいワード」のことを指します。特定のキーワードに関する文章を記述した際に、同じ一文の中や前後の文中に含まれやすい語句のことです。検索エンジンは、これらの共起語を分析してコンテンツの品質や関連性を評価する際の参考にしています。
以下の表は、「SEO」というメインキーワードに対する代表的な共起語の例です。
【共起語の具体例】
| メインキーワード | 共起語の例 |
| SEO | 対策、サイト、検索、ホームページ、コンテンツ |
これらの共起語は、SEOに関する記事を作成する際に自然と含まれる傾向にあります。ただし、意図的に共起語を詰め込むのではなく、ユーザーにとって有益な情報を提供する過程で自然に組み込まれることが望ましいと言えます。
共起語が検索エンジンに与える影響
検索エンジンは、ページ内のテキストを解析する際に共起語を重要な判断材料としています。特に、Googleのアルゴリズムは共起語の出現パターンを分析し、コンテンツの主題や関連性を理解しようと試みます。例えば「SEO」というキーワードについて書かれたページでは、「対策」「サイト」「検索」といった共起語が自然な形で含まれているかを確認します。
しかし、2023年以降のGoogleのアルゴリズムでは、単純な共起語の出現頻度よりも、コンテンツの専門性や独自性をより重視する傾向にあります。特にE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の観点から、共起語の機械的な使用よりも、執筆者の専門知識や実践的な経験に基づく情報提供が高く評価されるようになりました。
Webコンテンツにおける共起語の役割
共起語は、質の高いWebコンテンツを作成するうえで重要な指標です。適切な共起語を含むことでコンテンツの網羅性が向上し、ユーザーが求める情報を漏れなく提供することができます。例えば「Webライティング」について説明する際に、「文章」「ライター」「SEO」といった共起語を自然に組み込むことで、情報が充実した記事だとみなされるのです。
また、共起語はユーザーの検索意図を満たすうえでも重要な役割を果たします。ユーザーが特定のキーワードで検索する際は、関連情報も同時に知りたいと考えているケースが多いためです。例えば「SEO対策」について調べているユーザーは、「順位改善」「アクセス解析」といった関連トピックにも関心がある可能性が高いです。
共起語・サジェストワード・関連キーワードの違い
共起語はコンテンツ内で自然に出現する単語であり、主にSEO対策や競合分析の参考情報として活用されます。例えば「SEO」というキーワードであれば、「対策」「サイト」「検索」などが共起語として頻出するのです。
【キーワードタイプの比較】
| 項目 | 共起語 | サジェストワード | 関連キーワード |
| 定義 | 特定のキーワードと一緒によく出現する単語やフレーズ | 検索窓に入力時に表示される検索候補や提案キーワード | 検索結果ページ下部に表示される関連する検索キーワード群 |
| データソース | 検索上位ページの本文コンテンツ | ・過去の検索履歴 ・一般的な検索傾向 ・検索ボリューム | ・ユーザーの次の検索クエリ ・過去の検索データ ・共起語データ |
| 表示場所 | 表示されない（分析用データ） | 検索窓入力時のドロップダウン | ・検索結果ページ下部 ・個別ページ下部の「他の人はこちらも検索」 |
| 主な用途 | ・コンテンツの網羅性向上 ・SEO対策の参考情報 ・競合分析 | ・検索補助 ・関連検索ワードの発見 ・ユーザー行動の把握 | ・関連トピックの発見 ・コンテンツ企画 ・検索意図の把握 |
| 特徴 | コンテンツの文脈や意味的な関連性を示す | ユーザーの入力途中での予測を反映 | より広い関連性を持つキーワードを提示 |
| SEOへの影響 | 間接的（コンテンツの品質向上を通じて） | 直接的（検索ボリュームの把握） | 直接的（関連トピックの発見） |
一方、サジェストワードは検索窓に入力する際に表示される検索候補を指します。これらは過去の検索履歴や一般的な検索傾向、検索ボリュームなどのデータに基づいて生成されます。「SEO」と入力すると「SEO対策」「SEO会社」といった候補が表示されるのがその例です。
関連キーワードは、検索結果ページの下部に表示される関連する検索ワード群のことです。ユーザーの次の検索行動を予測し、より広い関連性を持つキーワードを提示する役割があります。また、個別ページ下部の「他の人はこちらも検索」という形でも表示されます。
サジェストワードの仕組みと活用方法
サジェストワードは、Googleが収集した膨大な検索データを基に生成される検索候補です。ユーザーの検索行動を分析し、よく一緒に検索されるキーワードや関連性の高い検索ワードを提案する仕組みとなっています。
【サジェストワードの特徴】
| 項目 | 内容 |
| 定義 | 検索窓に表示される検索候補 |
| 生成方法 | 検索履歴と検索傾向に基づく |
| 活用方法 | ユーザーの検索意図把握 |
このサジェストワードを活用することで、ユーザーの検索意図をより深く理解できます。例えば「Webライティング」というキーワードに対して「初心者」「副業」「稼ぎ方」といったサジェストが表示される場合、そのような情報ニーズがあることがわかります。
関連キーワードの特徴と検索意図との関係
関連キーワードは、検索結果ページの下部に表示される「関連する検索キーワード」として提示されます。これらは、同じトピックについて異なる切り口や視点からの検索を促すものです。
関連キーワードは、ユーザーが最初の検索で求める情報が見つからなかった場合に、次の検索行動を支援する役割も果たします。例えば「SEO対策」で検索した後、「SEOツール」「SEOチェック」といった関連キーワードを表示することで、より具体的な情報へとユーザーを導くのです。
これらの関連キーワードは、コンテンツ企画や記事構成を考える際の重要な参考情報となります。ユーザーの検索意図を多角的に把握し、より充実したコンテンツを作成するための指標として活用できます。
3つのキーワードタイプの使い分け方
キーワードタイプは、コンテンツ作成の段階や目的に応じて適切に使い分けることが重要です。それぞれのタイプには最適な活用タイミングがあり、効果的に組み合わせることでより質の高いコンテンツを作成できます。
共起語は、新規コンテンツの作成前や既存コンテンツのリライト時に特に有効です。例えば「SEO対策」について記事を書く際、上位表示されているサイトの共起語を分析することで、必要な情報の洗い出しができます。
【キーワードタイプの使い分け】
| タイプ | 主な用途 | 活用タイミング |
| 共起語 | ・コンテンツの品質と網羅性の向上 ・競合分析 ・SEO対策の方向性検討 | ・新規コンテンツ作成前 ・既存コンテンツのリライト時 ・競合調査時 |
| サジェストワード | ・ユーザーニーズの把握 ・検索需要の発見 ・関連キーワードの収集 | ・キーワード選定時 ・コンテンツ企画時 ・記事タイトル検討時 |
| 関連キーワード | ・関連トピックの発見 ・コンテンツ拡充 ・ユーザー行動分析 | ・コンテンツ展開検討時 ・サイト構成検討時 ・内部リンク設計時 |
サジェストワードは、キーワード選定やコンテンツ企画の段階で重要な役割を果たします。検索窓に表示される候補から、ユーザーが実際に求めている情報や、検索需要の高いトピックを把握できます。
関連キーワードは、サイト全体のコンテンツ展開を考える際に特に有効です。検索結果ページ下部に表示される関連キーワードから、新たなコンテンツのアイデアを得たり、内部リンクの設計に活用したりできます。
共起語を活用したSEO対策の実践ポイント
共起語を活用したSEO対策は、単に共起語を詰め込むのではなく、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが目的です。これらのポイントを紹介します。
新規コンテンツ作成時の共起語活用法
新規コンテンツを作成する際は、まず対象キーワードに関連する共起語を調査します。例えば「SEOライティング」というテーマであれば、上位表示されているページから「キーワード」「文章構成」「見出し」などの共起語を抽出します。
- 共起語の選定
- タイトルや見出しへの活用
- 本文への自然な組み込み
次に、抽出した共起語をタイトルや見出しに効果的に組み込みます。ただし、無理に詰め込むのではなく、ユーザーにとって理解しやすい自然な形で使用することが重要です。本文では、各見出しに関連する共起語を文脈に沿って自然に組み込んでいきます。
既存コンテンツのリライトにおける共起語の取り入れ方
既存コンテンツをリライトする際は、まず上位表示されているページとの共起語の比較分析を行います。自社コンテンツに不足している共起語を特定し、それらの情報をどのように補完できるかを検討します。
競合分析の視点も重要で、上位サイトがどのような文脈で共起語を使用しているかを把握します。ただし、単なる模倣ではなく、独自の視点や経験を加えることで、より価値のあるコンテンツへと改善することが必要です。
共起語の過剰使用を避けるためのガイドライン
共起語の使用には適度なバランスが必要です。不自然な使用を避けるため、以下のようなポイントに注意を払います。まず、文章の流れを重視し、無理に共起語を入れ込まないことです。また、同じ共起語の過度な繰り返しは避け、類語や言い換えを適切に使用します。
さらに、共起語を使用する際は常にユーザーの視点に立ち、その情報が本当に必要かどうかを判断します。Googleのアルゴリズムは年々進化しており、機械的な共起語の使用よりも、質の高い情報提供を重視する傾向にあります。
効率的な共起語調査のためのツール活用
共起語を効率的に調査するためには、専用のツールを活用することが有効です。無料で利用できるツールも多く、コンテンツ作成の効率を大きく向上させることができます。
無料で使える共起語分析ツールの特徴と比較
【共起語分析ツール比較】
| ツール名 | 主な機能 | 特徴 | 利用制限 |
| ラッコキーワード | ・共起語調査 ・サジェストワード調査 ・検索上位サイトの見出し ・文字数調査 | ・複数の検索エンジンに対応 ・YouTube対応マインドマップ形式での表示 ・見やすいUI | ・無料会員は1日5回まで ・有料プランあり |
| 共起語検索 | ・Google検索上位30サイトの共起語抽出 ・使用回数の表示 ・コピペ用のワード抽出 | ・シンプルな操作性 ・結果が素早く表示 ・共起語の使用頻度がわかる ・会員登録不要 | ・制限なし ・完全無料 |
| 共起語分析ツール | ・共起語のマインドマップ表示 ・共起語の基本解説 ・サジェストワードとの違い説明 | ・視覚的に共起語を把握可能 ・初心者向けの解説付き ・直感的な操作性 | ・制限なし ・完全無料 |
| tami-co | ・共起語分析 ・関連キーワード分析 ・構成案作成 ・AIライティング機能あり | ・キーワードの階層構造を可視化 ・直感的なUI ・関連キーワードの網羅的な把握が可能 | ・有料 |
「ラッコキーワード」は、検索上位20サイトの中から共起語を調査できる無料ツールです。GoogleやBing、YouTubeなどのサジェストワードの調査も可能で、見出しの数や文字数なども確認できます。ただし、会員登録なしでの利用は1日5回までという制限があることに注意が必要です。
「共起語検索」は、Googleの上位30サイトから共起語を抽出するシンプルなツールです。使いやすい操作性が特徴で、会員登録も不要です。共起語とその使用回数を一覧で確認でき、コピー用のデータも同時に表示されるため、データの保存や分析がしやすくなっています。
「tami-co」は、単なる共起語分析にとどまらず、SEOコンテンツ作成をトータルにサポートする機能を備えています。
直感的なUIにより、SEO初心者でも簡単に操作することができます。分析結果は見やすい形で表示され、必要な情報を素早く取得できる点も大きな利点となっています。
抽出した共起語や関連キーワードをもとに、効果的な記事構成を自動で提案してくれます。さらに、AIライティング機能を活用することで、基本的な文章の下書きまで作成することができます。
共起語調査における上位表示サイトの分析手法
検索上位サイトから共起語を効果的に抽出するには、まず対象キーワードで検索を行い、上位10〜20サイトを分析対象として選定します。上位表示されているサイトは、Googleから高い評価を受けているため、分析の価値が高いと言えます。
分析の際は、タイトルや見出しから共起語を確認するだけでなく、本文の内容も丁寧に読み込むことが重要です。コンテンツ内で繰り返し使用されている単語や、重要な文脈で登場する語句に注目しましょう。例えば「SEO対策」というキーワードの場合、「内部対策」「外部対策」「技術対策」といった具体的な手法に関する共起語が頻出する傾向にあります。
共起語データの効果的な活用と記事構成への反映
抽出した共起語データは、まずキーワードの重要度や出現頻度によって分類します。「SEOライティング」というテーマであれば、「見出し」「キーワード」「構成」などの基本的な要素と、「リライト」「内部リンク」といった応用的な要素を区別して整理するのです。
この分類したデータをもとに、記事の構成を組み立てていきます。重要度の高い共起語は、主要な見出しや導入部分で扱い、関連する共起語を下位の見出しや本文で展開していきます。例えば「SEOライティング入門」という記事であれば、「SEOライティングの基礎知識」という大見出しの下に、「キーワード選定の方法」「効果的な見出しの付け方」といった中見出しを設定すると有効です。
まとめ
共起語は、特定のキーワードと一緒に使用される頻度が高い単語やフレーズを指し、SEOコンテンツ作成において重要な要素の一つです。サジェストワードや関連キーワードとは異なり、コンテンツの文脈や意味的な関連性を示す指標として機能します。
現在は、単に共起語を含めることよりも、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）に基づいた質の高いコンテンツ作成が重視されています。共起語は、あくまでもユーザーニーズを理解し、より価値のある情報を提供するための補助的なツールとして捉えましょう。
共起語の調査にあたっては、ツールを使用して効率的に共起語を抽出し、コンテンツの方向性を検討することが可能です。
