SEO対策を外注するメリットとは？費用相場や外注先の選び方も解説

「SEO対策を強化したいけれど社内リソースが足りない」「効果的なSEO施策を外部のプロに依頼したい」と考えている方は多いのではないでしょうか。本記事では、SEO対策を外注する際のメリットやデメリット、費用相場、さらに失敗しない外注先の選び方について詳しく解説します。

SEO対策を外注するメリット

専門知識を持つプロフェッショナルに、SEO対策を外注することで、ビジネスの成長を効率的に促進することが可能です。まずは、SEO対策を外注する際の主要なメリットについて、見ていきましょう。

Googleのアップデートに対応した対策ができる

外注先のSEO会社には、専門知識を持ったプロフェッショナルが在籍しています。彼らは常に変化する検索エンジンのアルゴリズムに敏感であり、最新の情報をキャッチアップしています。

Googleのアルゴリズムは年に数回大きなアップデートが行われ、検索結果の表示順位を決める要因は日々変化しています。こうした変化に対応するには専門的な知識と継続的な情報収集が必要です。SEO会社はこれらの最新動向を把握した上で、効果的な対策を提案してくれるでしょう。

自社だけでSEO対策を行うと、情報収集に多大な時間を要したり、古い情報に基づいた施策を実行してしまったりするリスクがあります。プロの手を借りることで、常に最先端の対策を実行できる点は大きなメリットといえるでしょう。

外部の視点でWebサイトを分析・改善できる

自社内でSEO対策を行う場合、どうしても担当者の主観的な視点に偏りがちになります。一方、外部の専門家に依頼することで、第三者の客観的な目線からサイトを分析してもらえます。

社内では気づかない課題や改善点を外部の専門家は冷静に指摘できます。また、さまざまな業界や企業のSEO対策を手がけてきた経験から、新しい視点やアイデアを提供してくれることもあるでしょう。

外部の視点が入ることで、サイトの問題点が明確になり、より効果的な改善策を見つけやすくなります。これにより、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても価値の高いサイトへと進化させることが可能になります。

自社のビジネスに集中できる

SEO対策は非常に時間と労力を要する作業です。キーワード分析、コンテンツ作成、内部構造の最適化など、さまざまな作業を継続的に行う必要があります。

これらの作業を社内で行う場合、本来の業務に割くべき時間や人材リソースが削られてしまう可能性があります。外注することでこの負担を軽減し、企業の本来の強みを活かした事業活動に集中できます。

専門家に任せることで、SEO対策の質を高めつつ、自社のコアビジネスにリソースを集中させられるというのは、特に中小企業や人材リソースが限られている企業にとって大きなメリットといえるでしょう。自社の業績向上にも直接的に貢献することができます。

SEO対策を外注するデメリット

SEO対策を外部の会社に委託することには多くのメリットがありますが、同時にいくつかのデメリットも存在します。Web集客の重要な柱となるSEO施策を外注する前に、これらのリスクを十分に理解しておきましょう。

施策費用がかかる

SEO対策を外注する際の費用は、依頼する施策内容によって大きく異なります。たとえば総合的なSEOコンサルティングサービスの場合、月額30万円から50万円程度の固定費用がかかることが一般的です。SEOサイト設計コンサルティングでは、一括で10万円から100万円以上の費用が発生します。

長期的な視点で見ると、これらの費用は自社でSEO担当者を雇用するコストと比較するべきでしょう。SEO専門スタッフを採用すると、給与だけでなく福利厚生費や教育費なども含めると年間800万円以上のコストがかかることもあります。

投資対効果を高めるためには、初期段階で外部のプロに依頼し、ノウハウを蓄積しながら徐々に内製化していくアプローチも効果的です。

悪質な会社に依頼すると効果が出ないことがある

SEO対策の外注先を選ぶ際、悪質な会社に依頼してしまうと期待した効果が得られないどころか、Webサイトの評価を下げてしまうリスクがあります。

特に注意すべきは、「短期間で必ず上位表示できる」「絶対に成果が出る」などと断言する業者です。SEOは即効性のある施策ではなく、継続的な取り組みが必要なため、過度な成果保証をする会社は疑ってかかるべきでしょう。

またブラックハットSEOと呼ばれる手法を用いる業者も避けるべき対象です。

たとえば、被リンクの大量購入や不自然なキーワードの詰め込み、重複コンテンツの大量生成などは、短期的に効果が出ても、Googleのアルゴリズム更新によってペナルティを受ける可能性が高くなります。

外注できるSEO対策と費用相場

SEO対策を外部に委託する際、さまざまなサービス内容とそれに応じた費用相場があります。SEO対策全般で見ると、主に「コンテンツSEO」「SEOコンサルティング」「内部SEO対策」「外部SEO対策」「コンサルティング」に大別されます。

それぞれの詳細を見ていきましょう。

コンテンツSEOの制作

コンテンツSEOは、ユーザーの検索意図に応える質の高い記事を作成するサービスです。キーワード選定から記事構成、執筆、入稿まで一連の流れを代行してもらえます。費用相場と主な特徴は以下の通りです。

サービス内容	費用相場（月額/記事単価）	特徴	適した業種・規模
キーワード選定	50,000円〜/月	キーワードリサーチと戦略立案	全業種
記事制作（一般）	10,000円〜50,000円/記事	1,500〜3,000文字程度の記事作成	小〜中規模サイト
専門記事制作	50,000円〜100,000円/記事	専門性の高い3,000文字以上の記事	専門業種・大規模サイト
コンテンツ最適化	30,000円〜/月	既存コンテンツの改善と最適化	全業種

コンテンツSEOの重要性は近年ますます高まっており、Googleのアルゴリズムは質の高いコンテンツを重視する傾向が強くなっています。

良質なコンテンツは検索順位の向上だけでなく、ユーザーの滞在時間延長やブランド価値向上にも貢献します。特にE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）が重視される医療や金融などの専門分野では、専門知識を持ったライターによる高品質な記事が必須となります。

コンテンツへの投資は即効性はないものの、一度上位表示されれば長期間にわたって集客効果を発揮するため、継続的なコンテンツ制作と適切なメンテナンス（リライト）を行うことで、資産価値のある集客チャネルとなります。

内部SEO対策

内部SEO対策は、Webサイトの構造や設定を検索エンジンに最適化するための技術的な施策です。サイト内の設定を見直すことで検索順位の改善を図ります。主な施策内容と費用相場は以下の通りです。

内部SEO施策	費用相場	作業内容	実施頻度
サイト診断	100,000円〜300,000円	サイト全体の課題抽出と改善提案	初回・半年〜1年ごと
メタタグ最適化	30,000円〜/月 or 5,000円〜/ページ	タイトル・ディスクリプション最適化	月次または随時
構造化データ実装	50,000円〜/サイト	schema.org等の構造化データ追加	初期設定・随時更新
サイト速度改善	100,000円〜200,000円	表示速度の分析と高速化対応	初期対応・随時
内部リンク最適化	50,000円〜/月	サイト内リンク構造の分析・改善	月次または随時

内部SEO対策は検索エンジンがサイトを正しく理解し、適切に評価するための基盤となります。たとえば、適切なメタタグ設定はクリック率を向上させ、構造化データの実装は検索結果での表示形式を豊かにします。また、サイト速度の改善はユーザー体験を向上させるだけでなく、モバイルフレンドリーとして評価される重要な要素です。

内部リンク構造の最適化は、サイト内の重要ページに適切に「ページランク」を分配し、検索エンジンのクローラーがサイト全体を効率よく巡回できるようにする効果があります。これらの技術的SEO施策は、一度実施すれば終わりではなく、サイトの成長や検索エンジンの進化に合わせて継続的にメンテナンスする必要があります。

外部SEO対策

外部SEO対策は、他のWebサイトから自社サイトへのリンク（被リンク）を獲得することで、サイトの権威性や信頼性を向上させる施策です。Googleのアルゴリズムでは、質の高い外部サイトからの評価を示す被リンクが重要な順位決定要因となっているため、効果的な外部SEO対策は検索順位向上に不可欠です。

外部SEO施策	費用相場	作業内容	期待効果
リンク獲得戦略立案	100,000円〜/月	質の高い被リンク先の調査と戦略策定	権威性向上
アウトリーチ	50,000円〜/成功件数	関連サイトへの掲載交渉	関連性の高い被リンク獲得
オンライン PR	200,000円〜/回	プレスリリース配信や掲載獲得	信頼性向上と被リンク獲得

業界の権威あるサイトやニュースメディアからの被リンクは、Googleに対して強い信頼シグナルを送ることができます。こうした質の高い被リンクを獲得するためには、単に数を増やすだけでなく、リンク元のサイトの信頼性や関連性を重視したアプローチが必要となります。

プレスリリースなどの広報活動も効果的な被リンク獲得方法の一つです。ニュース価値のある情報を配信することで、多くのメディアに掲載される可能性が高まり、質の高い被リンクを自然に獲得できます。ただし単なる宣伝目的のプレスリリースでは効果が限定的なため、業界や社会に価値ある情報提供を心がけることが重要です。

外部SEO対策は継続的な取り組みが必要であり、短期間で劇的な効果を期待するのではなく、長期的な関係構築とブランディングの一環として捉えるべきでしょう。

サイト設計のコンサルティング

SEOに効果的なサイト設計は、検索順位向上の基盤となる重要な要素です。SEOサイト設計のコンサルティングは、サイトを新設する際や大規模なリニューアルを検討している企業にとって、特に価値のあるサービスといえます。こうしたコンサルティングサービスでは、Webサイトの構造や設計を最適化することで、検索エンジンからの評価向上とユーザー体験の改善を同時に実現します。

コンサルティング内容	費用相場	サービス詳細	適した時期
サイト構造設計	300,000円〜500,000円	情報設計とサイトマップ作成	サイト新規構築・リニューアル時
UX/UI改善提案	200,000円〜/月	ユーザー体験分析と改善提案	定期的・CVR低下時
モバイル最適化	150,000円〜300,000円	モバイルフレンドリー対応	サイトリニューアル時・随時
ページ構成提案	100,000円〜/ページ種別	効果的なページ構成設計	コンテンツ制作前
コンバージョン動線設計	200,000円〜400,000円	ユーザーフロー最適化	サイト構築前・改善時

検索エンジンとユーザー双方に最適化されたサイト設計は、SEO成功の鍵となります。適切なサイト構造設計により、検索エンジンのクローラーが効率よくサイト内を巡回できるようになり、コンテンツのインデックス状況が改善します。

また、ユーザーにとっても分かりやすい導線設計は、サイト内滞在時間の延長やページ閲覧数の増加につながり、間接的にSEO評価を高める効果があります。

近年、Googleは「モバイルファーストインデックス」を全面的に導入し、モバイル版サイトを優先的にインデックスするようになりました。このため、モバイル対応は選択肢ではなく必須要件となっています。「コアウェブバイタル」もページの読み込み速度や視覚的安定性、インタラクションへの応答性を評価する指標として検索順位に影響しています。

SEOの総合コンサルティング

SEOの総合コンサルティングは、自社サイトのSEO対策を一括して外部のプロフェッショナルに依頼するサービスです。キーワード調査や競合分析から始まり、サイト構造の改善提案、コンテンツ戦略の立案、そして実装後の効果測定まで、SEOに関わる全てのプロセスをカバーします。

総合コンサルティングを利用することで、自社だけでは気づきにくい課題の発見や、専門的な知識に基づいた効果的な施策の実施が可能になります。

コンサルティングプラン	月額費用相場	サービス内容	契約期間の目安
基本プラン	100,000円〜200,000円	月次レポート・改善提案・定例MTG	6ヶ月〜
標準プラン	200,000円〜500,000円	基本プラン+コンテンツ制作指導・競合分析	6ヶ月〜12ヶ月
プレミアムプラン	500,000円〜1,000,000円	標準プラン+戦略立案・実装サポート・トレーニング	12ヶ月〜
エンタープライズプラン	1,000,000円〜	フルマネージド・専任コンサルタント・技術実装	12ヶ月〜

総合コンサルティングの最大の価値は、断片的な対策ではなく、包括的な視点からSEO戦略を構築できる点にあります。単にキーワードを選定してコンテンツを作るだけでなく、サイト構造の最適化、内部リンクの改善、ユーザー行動の分析など、サイト全体の有機的な連携を考慮した施策を実施できます。

これにより、検索エンジンからの評価向上だけでなく、ユーザー体験の改善を通じたコンバージョン率の向上も期待できるでしょう。また、SEOのプロフェッショナルによる伴走支援を受けられることも大きなメリットです。

SEO対策の内製化・外注の判断基準

SEO対策を自社で行うか外注するかの判断は、企業の状況や目標によって大きく異なります。この決断を適切に行うためには、自社のリソース状況、専門知識の有無、競合環境、予算などを総合的に評価する必要があります。

適切な判断基準を理解することで、コスト効率が高く、成果につながるSEO施策の実施方法を選択できるでしょう。

社内のSEO知識とリソースの有無

SEO対策の内製化か外注かを決める重要な判断基準となるのが、社内のSEO知識とリソースの状況です。SEOに精通した人材の有無や、投入できる時間・予算によって、最適なアプローチは大きく変わってきます。

社内状況	外注推奨度	外注すべき範囲	内製化すべき範囲
SEO専任者なし	高	戦略立案・技術実装・コンテンツ制作	簡易的な更新作業
SEO担当者1名	中〜高	技術SEO・戦略コンサルティング	日常的なコンテンツ更新・基本的な内部対策
SEOチームあり	低〜中	専門領域・技術的課題・ピーク時の制作支援	戦略立案・日常的なSEO施策
専門性の高い業種	高	専門コンテンツ制作・技術SEO	業界知識を活かした企画立案

SEO専任者がいない企業では、SEO対策のほとんどを外注することをおすすめします。自社内でSEOの知識やノウハウがない状態から始める場合、効果的な施策を独自に立案・実行するのは難しく、非効率な取り組みになりがちです。

SEO人材の育成には相当の時間と投資が必要ですが、長期的には社内にノウハウが蓄積され、自社の強みや課題を深く理解した施策が可能になるメリットがあります。

一方、外注では即効性が高く専門的な対応が可能ですが、継続的なコストがかかります。理想的なのは、外注を活用しながら徐々に社内人材を育成し、段階的に内製化を進めていくアプローチといえるでしょう。

求める成果と計画

SEO対策を外注する際には、自社が求める成果の種類や計画期間を明確にすることが重要です。目標と期間によって外注の必要性や適切なパートナー選びの基準が大きく変わってきます。

目標と期間	外注推奨度	外注検討の理由
短期間で成果が必要	高	専門知識と実績による効率的な改善
長期的な成長重視	中	基盤構築と知識移転
特定キーワードの順位向上	中〜高	専門的な競合分析と対策
ブランディング重視	中	コンテンツ戦略の専門知識
Webサイトリニューアル時	高	SEO観点からの設計支援

SEO対策を外注する際には、自社が求める成果の種類や計画期間を明確にすることが重要です。目標と期間によって外注の必要性や適切なパートナー選びの基準が変わってきます。

短期間での成果が必要な場合、外注推奨度は高いでしょう。新商品リリースに合わせて3ヶ月以内に特定キーワードでの上位表示を目指すなら、SEOの専門知識と実績を持つ会社に依頼することで効率的な改善が期待できます。

長期的な成長を重視する場合は、外部のSEO専門家の協力を得ながら社内のSEO基盤構築と知識移転を並行して進めるのが効果的です。Webサイトリニューアル時には、SEO観点からの設計支援のために外注することを強くおすすめします。サイトリニューアルは既存のSEO評価を失うリスクがあるため、専門家の知見が非常に価値あるものとなります。

予算と投資対効果

SEO対策を外注する際に最も重要なポイントの一つが、予算設定と投資対効果（ROI）です。適切な予算配分によって、ビジネス目標に合わせた効果的なSEO施策が可能になります。

予算規模	推奨する外注範囲	期待できる効果	ROI検討ポイント
〜10万円/月	基本的なコンサルティング・一部コンテンツ制作	基本的な改善点の特定と対応	6ヶ月〜12ヶ月の長期視点
10万円〜30万円/月	コンサルティング+定期的なコンテンツ制作	段階的な順位向上と流入増加	3ヶ月〜6ヶ月で初期効果
30万円〜50万円/月	包括的なSEO運用代行	体系的な改善と安定的な成長	3ヶ月程度で初期効果
50万円〜/月	フルマネージドSEO+コンテンツマーケティング	競争優位性の構築と市場シェア拡大	集客〜CVまでの総合的評価

月額10万円以下の予算では、基本的なSEOコンサルティングと一部のコンテンツ制作に範囲を限定し、効果には6〜12ヶ月の長期視点が必要です。10万円〜30万円では定期的なコンテンツ制作を含むサービスを受けられ、3〜6ヶ月で初期効果が現れ始めます。30万円〜50万円では包括的な運用代行が可能となり、約3ヶ月で効果が表れ始めます。50万円以上ではコンテンツマーケティングも含めた総合的アプローチができ、競争の激しい市場に適しています。

SEO投資のROI計算は時間軸で異なり、短期は順位改善による売上増加、中期は長尾キーワードからの流入も含めた評価、長期では市場シェアやブランド認知も考慮します。業種別では、BtoB企業は高単価・低CVRでも高リターンが見込め、ECサイトは低単価でも大量トラフィックで投資効果を得られます。

SEO投資の適正額は「期待する月間売上増加額÷想定ROI倍率」で算出でき、一般的には3〜10倍のROIが目安となります。

SEO対策を外注する時の注意点

SEO対策を外注する際には、重要な注意点がいくつかあります。契約前から運用中まで、各フェーズにおける注意点を理解し、外注先と健全な関係を構築することが大切です。外注時に陥りがちな失敗やトラブルを防ぐための重要なポイントを見ていきましょう。

SEOの基礎知識を事前に身につけておく

自社で対策を行わないとしても、外注先とのコミュニケーションをスムーズにするためには、基本的な用語や概念の理解が欠かせません。

まず押さえておくべき知識として、検索エンジンの仕組みとインデックスの概念があります。Googleのクローラーがどのようにサイトを巡回し、評価しているのか、などの基本を理解しておくと、外注先の提案内容を適切に判断できるようになります。

また、タイトルタグやメタディスクリプション、内部リンク、被リンクといった基本的なSEO要素についても知識を得ておくと良いでしょう。

SEOを外注する目的を決める

外注する際には漠然と「検索順位を上げたい」という目標ではなく、ビジネスの成長に直結する指標を設定しましょう。

KPI設定を設定する場合には、オーガニック流入数、特定キーワードでの検索順位、CVR（コンバージョン率）改善など、複数の指標を組み合わせることが効果的です。

たとえば、「半年以内に主要20キーワードの平均掲載順位を15位から5位以内に改善し、オーガニック流入を月間5,000PVから15,000PVに増加させる」といった具体的な数値目標が理想的です。

外注先の実績や評判をチェックする

信頼できるSEO対策会社を選ぶ際には、実績や評判を徹底的にリサーチすることが重要です。表面的な宣伝文句に惑わされず、客観的な評価基準で外注先を選定しましょう。

実績確認の具体的な方法としては、まず成功事例を詳細に確認することが挙げられます。単に「検索順位が上がりました」といった抽象的な成果ではなく、「どのようなキーワードで、どれくらいの期間で、どの程度順位が向上し、それによってどのような具体的なビジネス成果が得られたか」という点まで確認できる事例があるかどうかがポイントです。

可能であれば、自社と同業種・同規模の企業の事例があるかどうかも確認しておくと良いでしょう。