目次
SEO対策が不要・オワコンと言われる理由
SEO対策は多くの企業やWebサイト運営者が取り組む施策ですが、「意味がない」「効果が出ない」と言われることも少なくありません。実際にSEO対策を始めても期待した成果が得られず、途中で諦めてしまうケースは珍しくないでしょう。
このように評価される背景には、アクセス数が増えない、コンバージョンに結びつかない、検索順位が安定しない、即効性がないといった複数の要因があります。
対策を実行してもアクセス数が増えない
SEO施策を実行しても必ずしもアクセス数が増加するとは限りません。この原因として考えられるのは、キーワード選定の誤り、コンテンツの質の低さ、競合の多さなどが挙げられます。検索ボリュームが少ないキーワードを狙っていては、たとえ上位表示されてもアクセス数は限られてしまいます。
キーワード選定においては、月間検索ボリュームと競合性のバランスを考慮することが重要です。また、たとえ検索上位に表示されても、タイトルや説明文が魅力的でなければクリックされません。検索結果での表示内容を工夫し、ユーザーの興味を引くことも必要でしょう。
改善のためには、検索キーワードの見直しやコンテンツの質の向上、競合分析を通じた差別化ポイントの明確化が効果的です。さらに、ユーザーのニーズに応える情報を充実させることで、徐々にアクセス数の増加につながるでしょう。
コンバージョンに結びつかない
SEO対策でアクセスが増えても、それがコンバージョン（問い合わせや購入など）に結びつかないケースは多いものです。コンバージョンに結びつかない理由としては、ターゲットとのミスマッチ、訴求力の弱さ、導線設計の不備などが考えられます。
検索ユーザーの意図を理解し、それに沿ったコンテンツを提供することが重要です。たとえば、情報収集段階のユーザーに対して即座の購入を促すのではなく、まずは役立つ情報を提供してから徐々に購入へと導くアプローチが効果的でしょう。
コンバージョンを高めるには、ユーザーの状況や課題を5W1Hで整理し、具体的な解決策や利点を明確に伝えることが大切です。また、CTAの配置や表現を工夫し、次のアクションへの導線を最適化することでコンバージョン率の向上が期待できます。
検索順位が安定しない
検索順位の不安定さもSEO対策が意味ないと言われる一因です。Googleのアルゴリズムは年に数回大きく更新され、それに伴い検索順位が大きく変動することがあります。2024年3月にも大規模なコアアルゴリズムアップデートがあり、多くのサイトで順位変動が発生しました。
また、競合サイトもSEO対策を行っているため、常に順位争いが発生します。一時的に上位表示されても、競合の対策によって順位が下がることは珍しくありません。
安定した順位を維持するためには、Googleのガイドラインに沿った正当な施策を継続することが重要です。特にユーザーファーストの視点でコンテンツを充実させ、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高める取り組みが効果的でしょう。また、アルゴリズム変更に関する最新情報をキャッチアップし、迅速に対応できる体制を整えることも必要です。
即効性がない
SEO対策の効果が表れるまでには時間がかかります。一般的に、効果を実感するまでには3〜6ヶ月、場合によってはそれ以上の期間を要することもあります。短期間で成果を求めるビジネス環境では、この長期的な性質がSEOの価値を疑問視する要因となっています。
即効性がない理由としては、検索エンジンがサイトの変更を認識し評価するまでに時間がかかること、新しいサイトは信頼性の構築に時間を要すること、ユーザーからの反応データの蓄積に時間がかかることなどが挙げられます。
短期的な成果を求める場合は、リスティング広告などの有料施策と組み合わせることも一つの選択肢です。しかし、長期的な視点では、SEO対策による安定した流入は費用対効果の高い施策となり得ます。即効性はなくとも、継続的な取り組みによって徐々に効果が表れることを理解し、粘り強く続けることが重要です。
意味のない・価値のないSEO対策
SEO対策の中には、効果がないどころか逆効果になるものも存在します。Googleのガイドライン違反、過剰なキーワード詰め込み、不自然な被リンク、コンテンツの放置、質の低い素材の利用などは、避けるべき無意味な施策です。
タイトルや見出しへの過剰なキーワード詰め込み
かつてのSEO対策では、検索キーワードをタイトルや見出しに繰り返し入れることが効果的とされていました。しかし現在のGoogleアルゴリズムは洗練され、不自然なキーワードの詰め込みはむしろマイナス評価の要因となっています。
「脱毛 おすすめ」というキーワードを狙う場合、「おすすめの脱毛クリニック3選！おすすめの理由や脱毛クリニックの選び方も解説」というタイトルは不自然であり、ユーザーにとっても読みにくいものです。代わりに「おすすめの脱毛クリニック3選！選び方や契約後の流れも解説」のように自然な表現を心がけましょう。
適切なキーワード使用のポイントは、自然な文脈で使用すること、ユーザーにとって読みやすい表現を優先すること、そして内容が検索意図に合致していることです。キーワードの出現頻度よりも、コンテンツの質と関連性を重視することが現代のSEOでは重要となっています。
低品質なコンテンツの量産
「量より質」という言葉がありますが、SEOにおいてもこれは当てはまります。内容の薄い記事や他サイトからのコピーコンテンツを大量に公開しても、検索順位の向上には繋がりません。むしろ、サイト全体の評価を下げる原因となります。
低品質コンテンツの特徴としては、情報の浅さ、独自性の欠如、事実確認の不足、読みにくい構成などがあります。これらは直帰率の上昇やサイト滞在時間の減少を招き、結果的にGoogleからの評価低下につながります。
質の高いコンテンツを作成するためには、テーマに関する深い調査、読者にとって価値のある情報の提供、わかりやすい構成と表現、そして定期的な更新が欠かせません。一記事あたりの制作時間がかかっても、長期的に評価される質の高いコンテンツを目指すべきでしょう。
自作自演の被リンク獲得
被リンク（他サイトからのリンク）はSEO評価の重要な要素ですが、自作自演の不自然なリンクはGoogleから厳しく評価されます。自社で複数のサイトを運営して相互リンクを張る、関連性の低いサイトから大量のリンクを獲得する、リンク購入を行うなどの行為は、ペナルティのリスクがあります。
不自然な被リンクと判断される可能性が高いケースとしては、関連性の低いWebサイトからのリンク、IPアドレスが同一のサイトからのリンク、短期間での大量リンク獲得などが挙げられます。これらはGoogleのアルゴリズムによって検出され、評価が下がる原因となります。
健全な被リンク獲得のためには、引用されたくなる価値の高いコンテンツの作成、業界関係者との関係構築、プレスリリースの活用などが効果的です。質の高いコンテンツを継続的に提供することで、自然な被リンクが増える環境を整えることが重要です。
Googleのガイドラインに違反する行為
Googleは検索品質評価ガイドラインを公開しており、これに違反するサイトはペナルティを受ける可能性があります。ガイドライン違反としては、隠しテキストの使用、クローキング（検索エンジンとユーザーに異なるコンテンツを表示する手法）、自動生成コンテンツの濫用などが挙げられます。
特に注意すべき点としては、コンテンツの質と独自性、ページタイトルの適切さ、広告の適切な配置、リンクの質、制作者情報の明記などがあります。YMYLカテゴリ（Your Money or Your Life、健康や金融など重要な生活情報）のサイトでは、より高い信頼性と専門性が求められます。
ガイドラインを遵守するためには、Googleの公式ドキュメントを定期的に確認し、最新の基準に沿ったサイト運営を心がけましょう。違反行為による一時的な順位向上よりも、長期的に評価される正当な施策を選択することが重要です。
コンテンツを更新しない放置状態
一度作成したコンテンツを更新せずに放置していると、情報の陳腐化や不正確さにつながり、ユーザーにとっての価値が低下します。Googleは最新かつ正確な情報を提供するサイトを高く評価するため、古い情報のままのコンテンツは順位が下がる傾向にあります。
たとえば2022年の情報を含む「【2022年】人気のiPhoneシリーズ一覧！」という記事は、2024年現在では価値が低いと判断されるでしょう。ユーザーは最新の「【2024年最新】」という情報を求めています。
効果的なコンテンツ管理のためには、定期的な情報の更新、新しい情報の追加、時間の経過で変化した内容の修正などが重要です。特に、製品情報や統計データ、法律や制度に関する情報は頻繁に変化するため、定期的な見直しが欠かせません。古いコンテンツでも、リライトによって価値を維持・向上させることができます。
効果が出やすいSEO対策の進め方
効果的なSEO対策を進めるためには、ユーザーファースト、ペルソナ設計、E-E-A-T重視、内部・外部対策のバランス、定期的なリライト、PDCAサイクルの確立などが重要です。これらの要素をバランスよく取り入れることで、検索順位の向上とコンバージョンの増加が期待できます。
ユーザーファーストのセオリー遵守
現代のSEOにおいて最も重要なのは、ユーザーファーストの視点でコンテンツを作成することです。検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するサイトを高く評価する方向に進化しています。
ユーザーファーストのコンテンツとは、検索意図に合致し、わかりやすく、実用的な情報を提供するものです。ユーザーが抱える疑問や悩みを理解し、それに対する明確な回答や解決策を提示することが重要です。
実践のポイントとしては、検索キーワードの背後にある意図の分析、ユーザーの知識レベルに合わせた説明、読みやすい文章構成と表現、適切な情報の網羅などが挙げられます。また、モバイルでの閲覧体験の最適化や表示速度の改善も、ユーザーファーストの観点では重要な要素です。
検索エンジンを意識しすぎるあまり、ユーザー体験を犠牲にするようなSEO施策は避けるべきでしょう。長期的には、ユーザーに価値を提供するサイトが検索エンジンからも評価される傾向にあります。
ペルソナを意識したキーワード選定
効果的なSEO対策の基盤となるのが、適切なキーワード選定です。そのためには、ターゲットとなるユーザー像（ペルソナ）を明確に設定し、そのペルソナが使用する可能性の高い検索キーワードを特定することが重要です。
ペルソナ設定では、年齢、性別、職業、興味関心、抱える課題、知識レベルなどの要素を具体的に定義します。たとえば「30代前半の共働き女性で、時間に余裕がなく効率的な美容法を求めている」といった具体的なイメージを持つことで、適切なキーワード選定が可能になります。
キーワード選定のステップとしては、まずブレインストーミングでキーワード候補を洗い出し、次にキーワード調査ツールを使って検索ボリュームや競合状況を確認します。そして、ペルソナの検索意図と照らし合わせて最終的なターゲットキーワードを決定します。
効果的なのは、競合が少なく検索ボリュームがある程度見込めるニッチなキーワードを見つけることです。メインキーワードだけでなく、関連するロングテールキーワード（より具体的で長い検索フレーズ）も視野に入れることで、多様な流入経路を確保できます。
EEATを意識した質の高いコンテンツ制作
Googleは検索品質の評価基準としてE-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）を重視しています。特にYMYL（Your Money or Your Life）カテゴリと呼ばれる、健康や金融など人々の生活に重大な影響を与える分野では、この基準がより厳格に適用されます。
E-E-A-Tを高めるための具体的な方法としては、まず執筆者の経験や専門性を明示することが重要です。プロフィールページの充実や記事内での経験談の共有によって、執筆者の信頼性をアピールできます。また、客観的なデータや研究結果を引用する際は、信頼できる情報源を明記することで権威性を高められます。
コンテンツ自体の質を高めるためには、テーマに関する深い調査、わかりやすい説明、網羅的な情報提供が欠かせません。また、定期的な更新によって最新情報を反映させることも重要です。
サイト全体の信頼性を高めるためには、運営者情報の明記、プライバシーポリシーの整備、問い合わせ手段の提供なども効果的です。これらの要素を総合的に改善することで、Googleからの評価向上につながります。
中長期的な視点での内部対策・外部対策
SEO対策は内部対策と外部対策に大別されますが、両方をバランスよく実施することが重要です。内部対策はサイト内で完結する施策であり、外部対策は他サイトからの評価を高める施策です。
内部対策の主な要素としては、サイト構造の最適化（URLやディレクトリ構造）、内部リンクの適切な設置、メタデータ（タイトルタグ、メタディスクリプションなど）の最適化、画像の最適化（ALTテキストの設定など）、ページ読み込み速度の改善などがあります。これらの施策によって、クローラビリティ（検索エンジンがサイトを巡回しやすさ）とユーザビリティ（使いやすさ）の両方を向上させることができます。
外部対策としては、質の高い被リンクの獲得が中心となります。引用されたくなる価値の高いコンテンツの作成、業界関係者との関係構築、プレスリリースやゲスト投稿の活用などが効果的です。ただし、自然なリンク獲得を心がけ、不自然なリンク購入などは避けるべきでしょう。
中長期的な視点では、一時的な順位向上よりも持続可能な成長を目指すことが重要です。トレンドに左右されない基盤づくりと、定期的な見直しと改善を組み合わせることで、安定した効果を得ることができます。
定期的なコンテンツのリライト
Webの世界では情報の鮮度が重要視されます。一度作成したコンテンツでも、時間の経過とともに情報が古くなったり、検索トレンドが変化したりするため、定期的なリライト（更新・修正）が必要です。
リライトのタイミングとしては、検索順位の変動があった時、関連する新しい情報が出た時、季節やトレンドの変化があった時などが適切です。また、データの分析に基づき、アクセス数が減少している記事や直帰率が高い記事を優先的にリライトすることも効果的です。
効果的なリライトの方法としては、まず古くなった情報の更新、次に不足している情報の追加、そして構成や表現の改善が挙げられます。特に、公開後のユーザー行動データを分析し、どの部分で離脱が多いかを把握した上で改善することが重要です。
リライト後は必ず「最終更新日」を明記し、Googleやユーザーに情報の鮮度を伝えましょう。また、大規模な更新を行った場合は、Google Search Consoleでのインデックス再リクエストも検討すべきです。
適切な指標・分析に基づいたPDCAサイクル構築
SEO対策の効果を最大化するためには、適切な指標設定と分析に基づいたPDCAサイクル（Plan-Do-Check-Action）の構築が不可欠です。データに基づいた施策の改善によって、より効率的にSEO効果を高めることができます。
主要な分析指標としては、検索順位、オーガニックトラフィック（自然検索からの流入）、CTR（クリック率）、直帰率、滞在時間、コンバージョン率などがあります。これらの指標を総合的に分析することで、改善すべきポイントを特定できます。
PDCAサイクルの実践では、まず明確な目標設定（Plan）を行い、それに基づいた施策の実行（Do）、結果の測定と分析（Check）、そして改善策の実施（Action）という流れを繰り返します。このサイクルを継続することで、徐々に効果が向上していきます。
分析ツールとしては、Google Analytics、Google Search Console、SEO順位チェックツールなどを活用することで、より詳細なデータ収集と分析が可能になります。これらのツールからの洞察を基に、具体的な改善策を立案し実行することが重要です。
まとめ
SEO対策は短期的な成果を求める施策ではなく、中長期的な視点で取り組むべきものです。「SEOは意味がない」という評価は、多くの場合、不適切な施策や短期的な成果への期待が原因となっています。
効果的なSEO対策のためには、ユーザーファーストの視点でコンテンツを作成し、E-E-A-Tを高めることが重要です。また、内部対策と外部対策をバランスよく実施し、定期的なコンテンツのリライトとPDCAサイクルの構築によって継続的な改善を図ることが必要です。
最終的には、ユーザーにとって価値のある情報を提供し続けることが、SEO成功の鍵となります。SEOの本質は検索エンジン対策ではなく、ユーザーへの価値提供にあることを忘れないようにしましょう。
