コンテンツマーケティングを外注のおすすめ6選｜費用相場や選び方も解説

コンテンツマーケティングは、質の高いコンテンツを通じて企業の認知度向上や顧客獲得を目指すマーケティング手法です。しかし、効果的なコンテンツマーケティングを実施するには、専門知識や十分なリソースが必要となります。

そのため、多くの企業が外部の専門会社に外注することを検討しています。本記事では、コンテンツマーケティングを外注する際のメリットや注意点、費用相場、選び方のポイントを解説します。また、おすすめの代行会社6社も紹介しますので、外注先選びの参考にしてください。

コンテンツマーケティングを外注するメリット

コンテンツマーケティングを外注する最大のメリットは、専門家のノウハウを活用しながら効率的に高品質なコンテンツを制作できる点にあります。

自社でコンテンツマーケティングに取り組む場合、専門知識やリソースの不足に悩む企業が少なくありません。そのような課題を抱える企業にとって、外注は有効な選択肢となります。

外注と自社運用を比較した場合、ターゲットの分析や市場調査、SEO対策など専門的なスキルが必要な分野においては、経験豊富な外部の専門家に依頼することで、より効果的な施策を短期間で実行できるという利点があります。

専門知識に基づく支援を受けられる

コンテンツマーケティングを外注することで、SEO対策、記事制作、ペルソナ設定などの専門知識を持つプロフェッショナルからの支援を受けられます。これらの専門知識は、自社だけでは習得が難しい場合が多く、外部の専門家の力を借りることで、コンテンツの質と効果を大幅に向上させることができます。

たとえば、SEO対策において、キーワード選定からコンテンツ設計、内部リンク構造の最適化まで、検索エンジンのアルゴリズムを熟知した専門家のサポートを受けることで、検索結果の上位表示を効率的に達成できます。

また、ペルソナ設定においても、データに基づいた顧客像の構築や、ターゲットに響くコンテンツの提案など、専門的な視点からのアドバイスが得られるでしょう。

社内のリソースを節約できる

コンテンツマーケティングを外注することにより、社内のリソースを効率的に活用できるようになります。コンテンツの企画、制作、配信、分析など、マーケティング活動には多くの工数が必要となりますが、これらを外部に委託することで、社内の人材を他の重要な業務に集中させることが可能です。
外注により節約できるリソースは、人的リソースだけでなく時間的リソースも含まれます。専門チームに任せることで、コンテンツの企画から公開までのリードタイムを短縮でき、より機動的なマーケティング活動に注力できます。

空いたリソースを営業活動や製品開発など、他の重要業務に振り分けることで、企業全体の生産性向上にもつながるでしょう。

幅広いコンテンツ展開が可能になる

外注を活用することで、自社だけでは制作が難しい多様なコンテンツを展開できるようになります。専門会社には、記事コンテンツだけでなく、動画制作、SNS運用、ホワイトペーパー作成、インフォグラフィックデザインなど、さまざまな分野のプロフェッショナルが在籍しています。

たとえば、これまで記事中心のコンテンツマーケティングを行ってきた企業が、動画コンテンツを新たに取り入れたい場合、外注することで専門的な技術や知識なしにも高品質な動画を制作できます。また、SNS運用を外注することで、各プラットフォームの特性を理解した効果的な発信が可能になります。

複数のコンテンツタイプを組み合わせることで、マーケティング効果も高まります。たとえば、記事コンテンツで詳細な情報を提供しつつ、動画で視覚的に分かりやすく説明し、SNSで広く情報を拡散するという多角的なアプローチが可能になります。

コンテンツマーケティングを外注する際の注意点

コンテンツマーケティングを外注することには多くのメリットがある一方で、いくつかの注意点も存在します。これらを事前に理解し、適切に対処することで、外注の効果を最大化し、潜在的なリスクを最小限に抑えることが重要です。

外注の短所としては、コミュニケーションコストの増加や、社内にノウハウが蓄積されにくいといった点が挙げられます。しかし、これらの短所は適切な対策を講じることで克服可能です。たとえば、定期的な情報共有の場を設けることで、外注先との連携を強化し、同時に社内メンバーの知識向上にもつなげられます。

また、外注と自社運用のバランスを適切に取ることも重要です。すべてを外注するのではなく、戦略立案や方向性の決定など重要な部分は自社で担当し、リソースが不足している実務的な部分を外注するという方法が効果的でしょう。

外注先との密接な連携が必要

コンテンツマーケティングを成功させるためには、外注先との密接な連携が不可欠です。外注先が自社のブランドイメージや事業内容、ターゲット顧客を十分に理解していないと、制作されるコンテンツが企業の方向性とずれてしまうリスクがあります。

外注先との連携が不十分な場合、コミュニケーションの行き違いや認識のずれが生じ、結果として期待通りのコンテンツが完成しないといった問題が発生することがあります。こうした問題を防ぐためには、プロジェクト開始前に詳細なブリーフィングを行い、企業の価値観やブランドイメージ、ターゲット顧客、コンテンツの目的などを明確に伝える必要があります。

また、プロジェクト進行中も定期的なレビューやフィードバックの機会を設けることが重要です。たとえば、月次ミーティングを設定して進捗状況を確認したり、コンテンツの方向性について議論したりする場を持つことで、認識のずれを早期に発見し修正することができます。

社内にノウハウが蓄積されにくい

外注に依存しすぎると、コンテンツマーケティングに関する知識やスキルが社内に蓄積されにくくなるという課題があります。これは長期的に見ると、企業のマーケティング力の弱体化につながる可能性があります。

外注依存によって起こりうるリスクとしては、外注先との契約が終了した際に自社で対応できなくなる、内製化を進める競合他社に遅れをとる、市場の変化に柔軟に対応できなくなるといった点が挙げられます。これらのリスクは企業の競争力低下に直結するため、対策を講じる必要があります。

そのための方策としては、外注先との定期的な勉強会やワークショップを開催し、社内メンバーがコンテンツマーケティングのノウハウを学ぶ機会を設けることが有効です。

長期的な視点での予算計画が重要

コンテンツマーケティングは短期間で効果が現れにくく、成果が出るまでに一定の時間を要する施策です。そのため、外注する際には長期的な視点での予算計画が重要となります。不十分な予算計画は、途中でプロジェクトが頓挫するリスクをもたらします。

コンテンツマーケティングの成果が表れるまでには、一般的に半年から1年程度の時間がかかります。特に、新規にオウンドメディアを立ち上げる場合や、競争の激しいキーワードで上位表示を目指す場合は、さらに長い期間が必要となることもあります。このため、短期的な成果だけを期待して予算を組むと、効果が見えない段階でプロジェクトを中止せざるを得なくなり、結果として投資が無駄になってしまう恐れがあります。

予算計画を立てる際には、コンテンツの企画・制作費用だけでなく、戦略立案、分析・改善、運用管理など、コンテンツマーケティング全体にかかるコストを考慮する必要があります。

コンテンツマーケティングの外注費用相場

コンテンツマーケティングを外注する際の費用は、依頼する内容や範囲によって大きく異なります。予算計画を立てる際の参考として、一般的な費用相場と変動要因について解説します。

外注費用は大きく分けて、戦略設計・施策立案、コンテンツ制作・編集、効果測定・改善提案の3つのカテゴリーに分類できます。これらのカテゴリーごとに費用相場は異なり、また、同じカテゴリー内でも依頼内容の複雑さや規模によって費用は変動します。

費用対効果を最大化するためには、自社の目標やリソースに合わせて最適な予算配分を検討することが重要です。

戦略設計・施策立案の費用

コンテンツマーケティングの戦略設計・施策立案にかかる費用相場は、市場調査や競合分析の範囲、プロジェクトの規模によって大きく変動します。一般的な費用相場配下です。

サービス内容	費用相場	備考
基本的な戦略設計	10万〜50万円	現状分析とコンテンツ戦略の策定
詳細な市場調査込み	50万〜200万円	競合分析、ターゲット調査を含む
包括的戦略立案	200万〜600万円	長期計画、KPI設定、ROI予測を含む

戦略設計・施策立案は、コンテンツマーケティング全体の方向性を決定する重要なプロセスです。ここでの投資が不十分だと、その後のコンテンツ制作がターゲットのニーズに合わなかったり、ビジネス目標に貢献しなかったりする可能性があります。

特に、新規にコンテンツマーケティングを始める企業や、これまでの施策で成果が出ていない企業は、この段階に十分な予算を割くことが重要です。適切な戦略立案により、その後のコンテンツ制作の効率が高まり、結果として全体のROI（投資対効果）が向上します。

コンテンツ制作・編集の費用

コンテンツ制作・編集の費用相場は、コンテンツの種類や品質要件によって大きく異なります。以下に主なコンテンツタイプごとの費用相場を表で示します。

コンテンツタイプ	費用相場	変動要因
記事コンテンツ(基本)	1万〜3万円/記事	文字数、専門性、難易度
記事コンテンツ(取材あり)	10万〜30万円/記事	取材対象、取材場所、専門性
動画コンテンツ	10万〜30万円/本	長さ、撮影方法、編集の複雑さ
SNS投稿代行	5万〜20万円/月	投稿頻度、プラットフォーム数
インフォグラフィック	5万〜15万円/点	デザインの複雑さ、データ量

コンテンツ制作費用に影響を与える主な要因としては、コンテンツの専門性や取材の有無が挙げられます。一般的な情報を扱う記事であれば比較的低コストで制作できますが、専門的な知識が必要な分野や、専門家への取材を含む記事は費用が高くなる傾向にあります。

また、記事の文字数や動画の長さといった量的な要素も、費用に直接影響します。ただし、単純に量を増やせば良いというわけではなく、ターゲットユーザーが求める情報を適切な量で提供することが重要です。

さらに、コンテンツの品質要件も費用に大きく影響します。SEO効果を重視する場合は、キーワード調査や競合分析など追加の工程が必要となり、その分コストが上がります。

効果測定・改善提案の費用

コンテンツマーケティングの効果を最大化するためには、継続的な効果測定と改善提案が欠かせません。以下に、効果測定・改善提案サービスの費用相場を表にまとめました。

サービス内容	費用相場	契約期間
基本的なアクセス解析	5万〜10万円/月	3ヶ月〜
詳細な効果測定・レポート	10万〜20万円/月	6ヶ月〜
包括的な分析と改善提案	20万円〜/月	12ヶ月〜

効果測定・改善提案サービスは、一般的に月額契約で提供されることが多く、最低契約期間が設定されていることがあります。これは、コンテンツマーケティングの効果が現れるまでに一定の時間がかかるためです。

基本的なアクセス解析では、Google Analyticsなどのツールを用いたデータ収集と簡易的なレポート作成が含まれます。一方、詳細な効果測定では、コンバージョン率やROIの分析、ユーザー行動の詳細な追跡などが行われ、より深い洞察が得られます。

包括的な分析と改善提案では、競合分析やSEOパフォーマンス評価、コンテンツの質的評価なども含め、多角的な視点からコンテンツマーケティングの効果を検証し、具体的な改善策を提案します。

コンテンツマーケティング外注先の選び方

コンテンツマーケティングの外注先を選ぶ際には、いくつかの重要な判断基準を考慮することが成功への鍵となります。適切な外注先を選ぶことで、コンテンツマーケティングの効果を最大化し、投資対効果を高めることができます。

外注先選びで失敗しないための主要なチェックポイントとしては、実績と専門性、サービス内容と料金体系、アフターフォローと改善提案力などが挙げられます。これらのポイントを総合的に評価することで、自社にとって最適なパートナーを見つけることができるでしょう。

実績と専門性

外注先を選ぶ際、その会社の実績と専門性は最も重要な評価ポイントの一つです。過去の事例や実績を確認することで、その会社が自社の課題を解決する能力を持っているかどうかを判断することができます。

外注先の実績を評価する際には、単に事例の数だけでなく、その内容にも注目すべきです。自社と同じ業界や類似した課題を持つ企業の支援実績があるか、具体的にどのような成果を上げたのか、どのようなアプローチで課題を解決したのかといった点を確認しましょう。

また、公開されている事例だけでなく、可能であれば実際の顧客からの評価やフィードバックも参考にすると、より実態に即した判断ができます。

業界や分野ごとの専門性の違いも重要な観点です。たとえば、BtoB向けのコンテンツマーケティングとBtoC向けのそれでは、求められるスキルセットや知識が異なります。

サービス内容と料金体系

外注先のサービス内容と料金体系は、長期的な協力関係を築く上で重要な要素です。自社のニーズに合ったサービスを適切な価格で提供してくれる外注先を選ぶことが、コンテンツマーケティングの成功につながります。

サービス内容を比較する際には、コンテンツマーケティングのどの部分をカバーしているかを確認しましょう。戦略立案から制作、配信、分析、改善までワンストップで対応可能な会社もあれば、特定の領域に特化している会社もあります。自社の状況や目的に応じて、必要なサービス範囲を提供できる外注先を選ぶことが重要です。

料金体系については、単に価格の高低だけでなく、料金設定の透明性や柔軟性も重要なポイントです。明確な料金体系を提示している会社は、後々のトラブルが少ない傾向にあります。また、成果報酬型や段階的な契約など、柔軟な料金オプションを提供している外注先は、自社の予算やリスク許容度に合わせた契約が可能となるでしょう。

アフターフォローと改善提案力

コンテンツマーケティングは一度実施して終わりではなく、継続的な改善が重要です。そのため、外注先のアフターフォローや改善提案力は、長期的な成果を左右する重要な要素となります。

外注先の継続的なサポート体制を評価するポイントとしては、レポーティングの頻度や内容、問い合わせへの対応速度、緊急時の対応体制などが挙げられます。定期的なレポートが提供され、その内容がデータに基づいた具体的な分析と改善提案を含んでいるか、また、疑問点や追加要望に対して迅速かつ丁寧に対応してくれるかといった点を確認するとよいでしょう。

長期的なパートナーシップを構築するためには、外注先のコミュニケーション能力や改善提案力も重要な要素です。単に指示された作業をこなすだけでなく、データに基づいた改善提案や新たなアイデアを積極的に提供してくれる外注先は、長期的に見て大きな価値をもたらします。

コンテンツマーケティングの代行におすすめの会社

コンテンツマーケティングの代行を検討する際、数多くの選択肢の中から自社に最適な会社を選ぶことは容易ではありません。ここでは、実績と評判に基づいて選定した6社のコンテンツマーケティング代行会社を紹介します。各社の特徴や強み、サービス内容を比較することで、自社のニーズに合った外注先選びの参考にしてください。

以下の会社は、それぞれ異なる強みを持っており、企業の目的や予算に応じて最適な選択が異なります。SEO対策に強い会社、BtoBマーケティングに特化した会社、幅広いコンテンツ制作に対応できる会社など、自社の課題や目標に合わせて選ぶことが重要です。

CROCO株式会社

CROCO株式会社は、コンテンツマーケティングを中心としたデジタルマーケティング支援を提供する会社です。特にSEOに強みを持ち、検索上位表示を実現するための戦略設計から実行までをワンストップでサポートしています。

CROCO株式会社の主なサービス範囲には、コンテンツマーケティング戦略の策定、SEO対策を意識したコンテンツ制作、効果測定と改善提案などが含まれます。特に、キーワード選定からコンテンツ設計までを体系的に提供する点が特徴です。

強みは、データ分析に基づいた戦略立案と実行にあります。Webサイトのアクセス解析や競合分析、市場調査などのデータを活用し、効果的なコンテンツマーケティング戦略を提案します。また、SEOの専門知識を持つディレクターとライターが連携することで、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるコンテンツ制作を実現しています。

ナイル株式会社

ナイル株式会社は、東京都に本社を置くデジタルマーケティング企業です。SEO対策に強みを持ち、Webコンサルティング全般からコンテンツ制作の代行まで幅広いサービスを提供しています。

同社のコンテンツマーケティングサービスは、SEOコンサルティングを中心に、コンバージョン改善、サイト分析、コンテンツ制作代行など多岐にわたります。特にSEOについては、技術的なサイト改善からコンテンツSEOまで、包括的なアプローチで支援しています。

SEOを中心としたコンテンツマーケティングの強化を目指す企業や、専門的な知見に基づいた戦略的なアプローチを求める企業に適した外注先と言えるでしょう。

株式会社PLAN-B

株式会社PLAN-Bは、SEOコンサルティングに強みを持つ会社です。SEO事業を中心に、インターネット広告事業、Webサイト構築事業、インフルエンサーマーケティング事業など、幅広いデジタルマーケティングサービスを展開しています。

同社のコンテンツマーケティングサービスは、SEOコンサルティングを軸に、コンテンツ企画・制作までをカバーしています。特に、SEO戦略に基づいたコンテンツ制作において、構成案作成から記事執筆までを一貫して提供できる点が特徴です。

PLAN-Bの強みは、豊富な実績と体系化されたSEO手法にあります。多くの企業のSEO支援を行ってきた経験から、業界や商材に応じた効果的なアプローチを提案できます。また、売上増加を目指すための総合的な施策提案も行っており、広告など他のマーケティング施策との連携も可能です。

株式会社ウィルゲート

株式会社ウィルゲートは、コンテンツマーケティング事業、セールステック事業、M＆A事業などを展開する総合的なマーケティング支援会社です。SEOの研究と実践を重ねてきた知見を活かし、質の高いWebコンサルティングとSEOコンサルティングを提供しています。

ウィルゲートの強みは、ビジネスモデル特有のマーケティング課題を理解し、それに適したソリューションを提供できる点にあります。単なるコンテンツ制作だけでなく、企業のビジネス目標達成に貢献するための戦略的なアプローチを重視しています。また、SEOの研究チームを持ち、常に最新のアルゴリズム動向を分析していることも強みの一つです。

料金体系については公式サイト上での明示はなく、案件の規模や内容によって個別に見積もりが提供される形式となっています。具体的な費用については、直接問い合わせる必要があります。

株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスは、コンテンツマーケティングを中心としたデジタルマーケティング支援を提供する会社です。特にユーザー視点に立ったコンテンツ制作と、データに基づいた継続的な改善アプローチに強みを持っています。

同社のサービス範囲には、コンテンツマーケティング戦略の策定、オウンドメディアの企画・運営、SEO対策を考慮したコンテンツ制作、効果測定と分析などが含まれます。特に、ユーザーのニーズを深く理解し、検索意図に合致した価値あるコンテンツを提供する点に力を入れています。

ニュートラルワークスの特徴は、コンテンツの質と量のバランスを重視した持続可能なコンテンツマーケティングアプローチにあります。単に大量のコンテンツを生産するのではなく、ターゲットユーザーの課題解決に真に役立つコンテンツを適切なペースで提供することで、長期的な成果を追求します。

また、コンテンツの効果を継続的に測定・分析し、PDCAサイクルを回すことで、常にパフォーマンスの向上を図る点も同社の強みです。アクセス解析やユーザー行動分析に基づいた具体的な改善提案を行い、コンテンツマーケティングの効果を最大化します。

StockSun株式会社

StockSun株式会社は、SEOを中心としたコンテンツマーケティング支援を提供する会社です。検索エンジンのアルゴリズムを深く理解し、最適化されたコンテンツ戦略の立案から実行までをサポートしています。

同社のサービス範囲には、キーワード調査・分析、コンテンツ戦略の策定、SEO記事の制作、既存コンテンツの最適化、効果測定と改善提案などが含まれます。特に、検索意図を考慮したコンテンツ設計と、検索エンジンとユーザーの両方に評価される質の高い記事制作に強みを持っています。

StockSun株式会社の特徴は、データ駆動型のアプローチと、実証済みのSEO手法を組み合わせた効果的なコンテンツマーケティング戦略にあります。徹底したキーワード分析と競合調査に基づいて戦略を立案し、明確なKPIを設定して成果を追跡します。

また、コンテンツの質を担保するための独自の品質管理プロセスを持ち、専門性の高い執筆者と経験豊富な編集者によるチェック体制を敷いている点も強みです。これにより、専門的な情報を分かりやすく伝えるコンテンツを提供しています。

まとめ

コンテンツマーケティングの外注は、専門知識やリソースの不足を補い、効果的なマーケティング活動を実現するための有効な選択肢です。本記事では、外注するメリット、注意点、費用相場、選び方のポイント、おすすめの代行会社について詳しく解説しました。

外注の主なメリットとしては、専門知識に基づく支援を受けられること、社内リソースを節約できること、幅広いコンテンツ展開が可能になることが挙げられます。一方で、外注先との密接な連携が必要であること、社内にノウハウが蓄積されにくいこと、長期的な視点での予算計画が重要であることなどに注意が必要です。

外注先を選ぶ際には、実績と専門性、サービス内容と料金体系、アフターフォローと改善提案力を総合的に評価することが重要です。また、自社の目標やリソースに合わせて最適な外注範囲を決定し、適切な予算配分を行うことで、コンテンツマーケティングの効果を最大化できます。

コンテンツマーケティングの成功には、外注先との良好なパートナーシップの構築が不可欠です。単なる業務委託ではなく、共に目標達成を目指す協力関係を築くことで、長期的な成果につながるでしょう。