記事構成の作り方と7つのポイント｜SEO記事を作る際の注意点も解説

記事を書く際に、事前に構成を考えておくことは非常に重要です。適切な記事構成があれば、読者に伝えたい内容を効果的に届けられるだけでなく、SEOの観点からも有利になります。

この記事では、記事構成とは何か、なぜ重要なのか、基本的な3部構成の考え方から実践的な作成ステップまで詳しく解説します。

記事構成とは？

記事構成とは、記事を書く前に作成する設計図のようなものです。どのような内容をどのような順序で伝えるか、全体の流れや各パートの役割を事前に整理しておくことで、読みやすく理解しやすい記事を作ることができます。特にWeb上のコンテンツでは、読者の関心を引きつけ、最後まで読んでもらうための工夫が欠かせません。

記事作成前に構成を練ることで、書き始めた後の迷いや行き詰まりを防ぐことができるでしょう。また、構成を固めておくことで、必要な情報収集の範囲も明確になり、効率的に執筆作業を進められます。

記事の構成案が重要な理由

記事構成を事前に考えることは、単に執筆作業を楽にするだけではありません。構成案を作ることには、いくつかの重要な理由があります。適切な構成は、読者満足度の向上だけでなく、検索エンジンからの評価にも影響するため、コンテンツマーケティングの成功に直結するといえるでしょう。

記事構成案を作成することは、思考を整理し、伝えるべき情報の優先順位を決めることにもつながります。また、チームでコンテンツを制作する場合は、構成案があることで意図や方向性を共有しやすくなり、一貫性のある質の高い記事作りが可能になります。

SEOで上位表示を狙うため

検索エンジン最適化（SEO）の観点からみると、記事構成は非常に重要な要素です。適切な構成は、キーワードの自然な配置を可能にし、検索エンジンがコンテンツの主題を理解しやすくします。特に見出し（h2, h3タグなど）にキーワードを適切に配置することで、検索エンジンのクローラーに記事の構造と重要なテーマを伝えることができます。

事前に構成を考えておくことで、メインキーワードだけでなく関連キーワードも網羅的に盛り込む計画が立てられます。この網羅性は「検索意図の充足」につながり、検索エンジンからの評価向上に貢献するのです。

キーワードの詰め込みではなく、ユーザーにとって価値ある情報を論理的に整理した構成が、結果的にSEOにも良い影響を与えることを理解しておきましょう。

情報収集や取材を効率的に行うため

記事構成を事前に作成しておくことで、必要な情報収集や取材が明確になります。何について調べるべきか、どのような専門家に意見を聞くべきかなど、情報収集の範囲と深さを適切に設定できるため、作業の効率が大幅に向上します。

構成なしに情報収集を始めると、関係のない情報まで集めてしまったり、逆に重要な情報が抜け落ちたりしてしまうことがあります。事前に見出しレベルで内容を整理しておけば、各セクションに必要な情報を的確に収集できるでしょう。

特に専門的なテーマを扱う場合は、どの部分にどのような情報や事例が必要かを明確にしておくことが、質の高い記事作成につながります。

テーマと内容のズレを防ぐため

記事構成がないまま執筆を進めると、途中でテーマからズレてしまうことがよくあります。特に長文記事の場合、書いているうちに本来伝えたかった内容から離れてしまい、一貫性を失った記事になりがちです。事前に構成を決めておくことで、常に全体像を把握しながら執筆できるため、このようなズレを防ぐことができます。

また、記事構成を作る過程で、そもそもテーマ自体が広すぎないか、あるいは複数のテーマが混在していないかといった問題も見えてきます。こうした問題に執筆前に気付けることは、大きなメリットといえるでしょう。テーマを明確に絞り込むことで、読者にとっても「この記事は何について書かれているのか」が分かりやすくなります。

全体像を把握しスムーズにライティングをするため

記事構成を事前に作成しておくことで、執筆中に「次に何を書くべきか」と悩む時間を大幅に削減できます。全体像が見えていれば、各パートの役割が明確になり、書くべき内容が整理されているため、スムーズに執筆作業を進めることが可能です。

特に複雑なトピックや長文記事の場合、構成があることで執筆のハードルが下がります。一度に全体を書き上げるのではなく、構成に沿って区切りながら執筆することで、無理なく作業を進められるからです。ライターズブロック（書けなくなる状態）に陥りにくくなるというメリットもあります。

記事の基本は3部構成

効果的な記事を作るための基本は、序論・本論・結論という3部構成です。この古典的な構成は、読者を自然に導き、メッセージを効果的に伝えるために長い歴史の中で洗練されてきました。特にWeb記事においても、この基本構造は非常に有効です。

3部構成の利点は、読者にとって内容が理解しやすくなることです。始まり、展開、締めくくりという明確な流れがあることで、読者は迷うことなく記事を追うことができます。また、執筆者にとっても、この基本フレームワークがあることで、内容を整理しやすくなるというメリットがあります。

もちろん、記事のテーマや目的によって、さらに細かいセクション分けや変則的な構成が必要になることもあります。しかし、どのような場合でも、この3部構成の考え方を基礎として応用していくことをおすすめします。

序論（リード部分）

序論は記事の顔であり、読者が最初に目にする部分です。ここでは、記事全体の概要や読者にとっての価値、なぜこの記事を読むべきかという理由を簡潔に伝えます。Web記事では特に、冒頭の数行で読者の関心を引きつけることが重要です。多くの読者はここで「続きを読むかどうか」を判断するからです。

効果的な序論を書くためには、読者の問題意識や悩みに共感を示すところから始めるとよいでしょう。「この問題で困っていませんか？」といった問いかけや、関連する統計データを示すことで、読者の注目を集めることができます。続いて、記事を読むことでどのような解決策や価値が得られるかを明確に示します。

また、記事の構成や含まれる主要なポイントを簡単に紹介することも有効です。これにより読者は、この記事から何が得られるかを事前に把握でき、最後まで読み進める動機付けになります。ただし、序論は全体の10〜15%程度に収め、本題に早く入るよう心がけましょう。

本論（記事本文）

本論は記事の中核部分であり、序論で提示した問題や疑問に対する解答や詳細な情報を展開します。ここでは、主題を論理的に掘り下げ、読者に価値ある情報を提供することが目的です。本論の構成は記事のテーマによって異なりますが、内容を整理して読みやすく伝えることが重要です。

効果的な本論を書くためには、情報を階層化し、見出しを使って整理することが有効です。複雑な内容も、適切に区分けすることで理解しやすくなります。また、単なる情報の羅列ではなく、具体例やデータ、専門家の意見などを交えることで、説得力と信頼性を高めることができます。

本論では、主張や解決策の根拠となるエビデンスを示すことも重要です。「なぜそれが有効なのか」「どのような事例があるのか」といった裏付けがあることで、読者の納得感が高まります。

結論（まとめ）

結論部分は、記事全体のまとめとして、本論で展開した内容の要点を簡潔に再確認する場所です。ここでは、記事を通して最も伝えたかったメッセージを改めて強調し、読者の記憶に残るよう工夫します。結論が曖昧だと、せっかくの良い内容も読者の心に残りにくくなってしまいます。

効果的な結論を書くためには、本論で述べた重要なポイントを箇条書きなどでまとめる方法が有効です。また、記事の冒頭で提示した問題に対して、どのような解決策や考え方を提示したかを振り返ることも大切です。読者が「この記事から何を学んだか」を明確に認識できるようにしましょう。

さらに、次のアクションを促す一文を加えることも効果的です。たとえば、「まずは〇〇から始めてみましょう」といった具体的な行動提案や、関連する他の記事への誘導などが考えられます。

記事作成全体の流れ

質の高い記事を効率的に作成するためには、明確なプロセスに沿って作業を進めることが重要です。記事作成は単なる「書く」という行為だけではなく、企画から校正まで複数のステップを経て完成します。この流れを理解しておくことで、特に複数の記事を継続的に作成する必要がある場合に、作業の効率と質を高められるでしょう。

記事作成の全体像を把握しておくことは、特に初心者ライターにとって重要です。どの段階でどんな作業をすべきかが明確になれば、作業の漏れや無駄を減らせます。また、チームでコンテンツを制作する場合には、このプロセスを共有することで、役割分担や進捗管理がスムーズになります。

企画（テーマ・ターゲット選定）

記事作成の第一歩は、企画段階です。この段階では、「何について」「誰に向けて」書くのかを明確にします。適切なテーマとターゲットの選定は、記事の方向性を決める重要な要素であり、後の工程がスムーズに進むかどうかに大きく影響します。

効果的な企画を立てるためには、まずターゲットオーディエンスのニーズや関心事を深く理解することが重要です。ペルソナ（理想的な読者像）を具体的に設定し、その人が抱える課題や知りたい情報は何かを考えましょう。また、SEOを意識する場合は、検索ボリュームのあるキーワードの調査も欠かせません。

テーマ選定においては、自社や自分の強みと読者のニーズが交わる領域を探すことがポイントです。単に「書きたいこと」だけでなく、「読者が求めていること」に焦点を当てることで、より価値のある記事になります。

情報の収集・取材

テーマとターゲットが決まったら、次は必要な情報を集める段階です。質の高い記事を書くためには、信頼性の高い情報源からの正確な情報収集が不可欠です。この段階での調査の質が、記事の価値と信頼性を大きく左右します。

情報収集の方法としては、専門書や学術論文、信頼できるWebサイトからの情報収集、専門家へのインタビュー、アンケート調査などがあります。複数の情報源を比較検討することで、より正確で多角的な視点を記事に取り入れることができます。特に事実やデータを引用する場合は、一次情報源にあたることが理想的です。

また、単なる情報の収集だけでなく、読者が知りたいと思う疑問点を洗い出すことも重要です。SNSやQ&Aサイト、コメント欄などで、そのテーマに関して人々がどのような質問をしているかをチェックすると、読者の関心に沿った内容を構成する助けになります。

記事構成の作成

情報収集が完了したら、いよいよ記事の構成を作成します。この段階では、集めた情報を整理し、読者にとって最も理解しやすい順序で並べ替えていきます。良い構成は、複雑な情報も論理的に伝え、読者を自然に導く道しるべとなります。

構成を作る際には、まず大見出し（h2）レベルで記事の骨格を作り、その後に中見出し（h3）で詳細を肉付けしていくアプローチが効果的です。見出しは単なる区切りではなく、記事の内容を端的に表現し、読者の興味を引くものにしましょう。SEOの観点からも、見出しにはキーワードを自然な形で含めることが望ましいです。

また、構成案には、各セクションで伝えるべき主要ポイントやデータ、事例なども簡潔にメモしておくとよいでしょう。

記事の執筆・装飾

構成が固まったら、実際に記事を執筆していきます。この段階では、構成に沿って情報を文章化し、読みやすく魅力的な記事に仕上げていきます。Web記事の場合、文章だけでなく、視覚的な要素も重要な役割を果たします。

執筆においては、ターゲット読者を常に意識し、適切な言葉遣いや専門用語の解説を心がけましょう。また、長すぎる段落や文は読みにくいため、適度に区切ることも大切です。特にWeb記事では、スキャンリーディング（斜め読み）する読者が多いことを考慮し、重要なポイントは太字にしたり、箇条書きを活用したりするとよいでしょう。

記事の装飾としては、内容に関連する画像、図表、イラスト、動画などを適切に配置することで、理解を助け、視覚的な魅力を高めることができます。

記事の校正

執筆と装飾が完了したら、最後に校正を行います。この段階では、誤字脱字のチェックだけでなく、内容の正確性や論理的一貫性、読みやすさなども確認します。丁寧な校正は、記事の信頼性と質を大きく高めます。

校正のポイントとしては、まず基本的な文法や表記の統一性をチェックします。次に、事実やデータの正確性、引用の適切さを確認しましょう。また、文章全体の流れや論理展開に飛躍がないか、読者の疑問に十分答えられているかといった点も重要です。

効果的な校正のためには、執筆直後ではなく、少し時間を置いてから行うことをおすすめします。また、可能であれば第三者に読んでもらい、フィードバックを得ることも有効です。

記事構成案の作り方のステップ

効果的な記事構成を作るためには、体系的なアプローチが必要です。ここでは、記事構成案を作成するための具体的なステップを紹介します。この方法に従えば、初心者でも読者に響く論理的な記事構成を作ることができるでしょう。

構成案作成は、単なるアウトライン作りではなく、読者のニーズとSEO要件の両方を満たすための戦略的な作業です。時間をかけて丁寧に行うことで、その後の執筆作業がスムーズになり、結果的に質の高い記事が完成します。以下のステップは、順を追って行うことで最大の効果を発揮します。

ペルソナを設定する

記事構成の第一歩は、ペルソナ（理想的な読者像）の設定です。ペルソナとは、年齢、性別、職業、知識レベル、関心事などを具体化した仮想の読者プロフィールであり、「誰に向けて書くのか」を明確にするためのツールです。

効果的なペルソナ設定のためには、単なる人口統計的特性（年齢や性別など）だけでなく、その人が抱える課題や目標、情報収集行動なども具体化することが重要です。たとえば、「40代の経営者で、業務効率化に関心があり、忙しいため簡潔な情報を求めている」といった具体的なイメージを持つことで、内容や表現を適切に調整できます。

ペルソナが明確になれば、「この人なら何を知りたいと思うか」「どのような表現が響くか」といった視点で構成を考えられるようになります。また、複数のペルソナが想定される場合は、メインターゲットを決めておくことも大切です。

キーワードの選定・関連キーワードの調査を行う

SEOを意識した記事を作るためには、適切なキーワード選定が欠かせません。メインキーワードと関連キーワードを調査し、記事構成に効果的に組み込むことで、検索エンジンからの評価と可視性を高めることができます。

キーワード選定では、検索ボリューム（そのキーワードで検索される頻度）と競合度（そのキーワードでの競争の激しさ）のバランスを考慮することが重要です。Googleキーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを活用して、これらのデータを収集しましょう。初めてのSEO記事の場合は、検索ボリュームがある程度あり、かつ競合度が比較的低いキーワードを選ぶのが効果的です。

また、メインキーワードだけでなく、関連キーワード（サジェストキーワードや検索者が同時に検索する可能性のある言葉）も調査しておくことが重要です。

ユーザーの検索意図・ニーズを探る

キーワードが決まったら、次にそのキーワードで検索するユーザーの意図やニーズを深く理解することが重要です。検索意図を正確に把握することで、読者が本当に求めている情報を提供できる記事構成を作ることができます。

検索意図を探るためには、まず選定したキーワードでGoogle検索を行い、上位表示されている記事のタイプや内容を分析します。たとえば、「ダイエット方法」というキーワードに対して、検索結果が初心者向けの基本解説なのか、科学的根拠に基づいた詳細情報なのか、具体的な成功事例なのかを確認します。これにより、ユーザーが求めている情報の種類や深さが見えてきます。

また、関連キーワードを分析することでも、ユーザーの関心事や悩みのポイントを把握できます。

検索上位の競合サイトを調査する

SEOで上位表示を狙うためには、現在検索上位に表示されている競合サイトの分析が欠かせません。これらのサイトが成功している理由を理解し、さらに価値を高めた記事を目指すことが重要です。

競合調査では、上位5〜10サイトの記事構成、情報の深さ、独自性、視覚要素の使用状況などを分析します。特に見出し構造は重要なポイントで、どのような項目をどのような順序で説明しているかを参考にすると良いでしょう。ただし、単に真似るのではなく、「なぜこの構成が読者に支持されているのか」を考え、理解することが大切です。

また、競合サイトの不足点や改善できる点を見つけることも重要です。たとえば、情報が古い、特定の観点が欠けている、実例が少ないなどの弱点があれば、それを補完する内容を自分の記事に盛り込むことで差別化できます。

記事に必要な要素を洗い出す

ペルソナ設定、キーワード調査、検索意図の把握、競合分析が完了したら、これらの情報をもとに記事に必要な要素を具体的に洗い出します。この段階では、「この記事で伝えるべき情報は何か」を明確にします。

要素の洗い出しでは、まず記事で答えるべき主要な疑問や課題を列挙します。たとえば「〇〇とは何か」「〇〇のメリット・デメリット」「〇〇の選び方」「〇〇の具体的な方法」などです。次に、これらの疑問に答えるために必要な情報、データ、事例、専門家の意見などを特定します。

また、他の記事との差別化ポイントも考慮しましょう。独自データや調査結果、専門家インタビュー、ケーススタディなど、他では得られない価値を提供できる要素があれば、それを中心に据えることも効果的です。

見出し案（h2／h3）を作成する

必要な要素を洗い出したら、それらを論理的な順序で整理し、具体的な見出し案を作成します。見出しは記事の骨格となり、読者の理解を導くガイドラインであると同時に、SEOにおいても重要な役割を果たします。

見出し作成では、まずh2（大見出し）で記事の大きな区分けを行います。典型的なh2見出しとしては、「〇〇とは」「〇〇のメリット」「〇〇の種類」「〇〇の方法」「よくある質問」などがあります。次に、各h2の下にh3（中見出し）を配置し、より詳細な内容を整理します。見出しは具体的かつ明確で、その部分の内容を端的に表現するものにしましょう。

SEOの観点からは、見出しにはターゲットキーワードや関連キーワードを自然な形で含めることが効果的です。ただし、キーワードの無理な詰め込みは避け、読者にとって内容が分かりやすいことを最優先にします。

タイトル作成・留意点の記載などを行う

見出し構成ができたら、最後に記事タイトルを作成します。タイトルは記事の「顔」であり、検索結果での表示やSNSでのシェア時に最初に目に入る部分です。SEOと読者の興味を引くことの両方を意識したタイトル作りが重要です。

効果的なタイトル作成のポイントとしては、まずメインキーワードをできるだけ前半に含めることです。これはSEO上の評価が高まるだけでなく、検索結果で表示される文字数に制限がある場合でも、キーワードが見切れにくくなるメリットがあります。また、数字や具体的な利益を含めると、クリック率が高まる傾向があります。

タイトルと一緒に、記事の執筆担当者向けの留意点も記載しておくと良いでしょう。

記事構成を作る際の7つのポイント

良い記事構成を作るためには、いくつかの重要なポイントを押さえておく必要があります。ここでは、SEOと読者満足度の両方を高める記事構成のための7つのポイントを紹介します。これらのポイントを意識することで、より効果的で読みやすい記事を作ることができるでしょう。

これらのポイントは、記事のジャンルやターゲット読者によって重要度が異なる場合もありますが、基本的にはどのような記事にも適用できる普遍的な要素です。特に初心者ライターの方は、これらのポイントを一つずつ意識しながら構成づくりに取り組むことで、徐々にスキルを向上させることができます。

記事の目的を明確にする

記事構成を作る際の最も基本的なポイントは、その記事の目的を明確にすることです。「なぜこの記事を書くのか」「読者にどのような行動や変化を促したいのか」という点を具体的にしておくことで、焦点の定まった効果的な構成を作ることができます。

記事の目的には、情報提供、問題解決、教育、エンターテイメント、製品紹介など、さまざまなタイプがあります。たとえば、情報提供が目的なら客観的なデータや多角的な視点が重要になりますし、問題解決が目的なら具体的な手順や実践例が必要になるでしょう。目的に応じて、記事に含めるべき要素や強調すべきポイントが変わってきます。

また、ビジネス目的も考慮することが重要です。記事を通じて認知拡大、リード獲得、コンバージョン促進などのどの段階を狙うのかによって、記事の構成や呼びかけるアクションも変わってきます。

ユーザーのニーズに合わせてテーマは絞り込む

効果的な記事構成のためには、ユーザーのニーズに合わせてテーマを適切に絞り込むことが重要です。広すぎるテーマでは内容が薄くなりがちで、逆に狭すぎると読者層が限定されすぎるため、適切なバランスを見つけることがポイントです。

テーマの絞り込みにあたっては、ペルソナが抱える具体的な課題や疑問に焦点を当てることが効果的です。たとえば「健康管理」という広いテーマよりも、「デスクワーカーのための短時間エクササイズ」のように具体的なニーズに応える方が、読者に響く記事になりやすいでしょう。

また、テーマを絞り込むことでSEO的にも有利になることが多いです。特に競争の激しいキーワードでは、より具体的なロングテールキーワードを狙うことで、上位表示の可能性が高まります。

オリジナルの要素を盛り込む

記事の差別化と価値を高めるためには、オリジナルの要素を盛り込むことが不可欠です。競合サイトと同じような内容だけでは、読者からもSEOの観点からも高い評価を得ることは難しいでしょう。

オリジナル要素としては、独自の調査データや分析結果、専門家へのインタビュー、ユニークな事例、独自の見解や経験に基づくアドバイスなどが考えられます。これらの要素は、他では得られない価値を読者に提供し、サイトの権威性を高める効果もあります。

構成段階では、これらのオリジナル要素をどこに配置するかも重要です。特に印象的なデータや事例は、導入部分で読者の興味を引くために使ったり、重要なポイントを裏付けるために本論で効果的に配置したりすることが考えられます。

タイトルの前半にキーワードを入れる

SEO効果を高めるためには、記事タイトルの前半部分にメインキーワードを含めることが重要です。検索エンジンはタイトルを重要視し、特に前半に配置されたキーワードの重要度を高く評価する傾向があります。

たとえば、「初心者でも簡単にできる効果的なSEO対策の方法」より「SEO対策の方法｜初心者でも簡単にできる効果的なテクニック」のように、前半にキーワードを配置する方が効果的です。また、検索結果の表示文字数には制限があるため、重要なキーワードが前半にあることで、表示された際にも核となる部分が見切れにくくなります。

ただし、キーワードを前半に入れることを優先するあまり、不自然なタイトルになってしまっては本末転倒です。あくまでも読者にとって魅力的で、内容を適切に表現したタイトルであることが前提です。

見出しや本文にキーワードを入れる

タイトルだけでなく、見出しや本文にもキーワードを適切に配置することで、SEO効果を高めることができます。検索エンジンは、h1（タイトル）、h2（大見出し）、h3（中見出し）などの構造を重視し、そこに含まれるキーワードを記事の主題と関連付けて評価します。

見出しにキーワードを入れる際は、無理に同じ表現を繰り返すのではなく、類義語や関連キーワードを活用すると自然な文章になります。たとえば、メインキーワードが「ダイエット方法」なら、見出しには「効果的な痩せ方」「体重減少のコツ」など、関連する表現を使い分けるとよいでしょう。

また、本文の最初の段落や各セクションの冒頭部分にもキーワードを含めることが効果的です。これらの部分は検索エンジンが重視する傾向があるからです。

一目で内容が判断できる見出しにする

記事の見出しは、読者がコンテンツの内容を素早く把握するための重要な手がかりです。特にWebコンテンツでは、多くの読者が記事を斜め読みする傾向があるため、見出しだけで内容が推測できることが重要です。

効果的な見出しを作るためには、抽象的な表現よりも具体的な言葉を使うことがポイントです。たとえば「対策について」よりも「7つの効果的な対策方法」のように、数字や具体的な利益を含めると内容がイメージしやすくなります。また、疑問形（「なぜ〇〇が重要なのか？」）や問題提起型（「〇〇に悩んでいる方へ」）の見出しも、読者の興味を引きやすいでしょう。

さらに、見出しの階層構造も内容理解を助けます。h2で大きなテーマを示し、その下のh3でより具体的な内容を示すという構造にすることで、記事の論理展開が見出しだけでもある程度追えるようになります。

一つの見出しで伝えることは一つに絞る

記事構成の明確さと読みやすさを高めるためには、一つの見出しの下で伝える内容は一つのポイントに絞ることが重要です。複数の内容を一つの見出しの下に詰め込むと、読者が混乱し、情報の整理が難しくなります。

たとえば、「SEO対策の方法とメリット・デメリット」という見出しの下で、方法とメリット・デメリットを全て説明しようとすると、情報が整理されずに読みにくい文章になりがちです。代わりに、「SEO対策の5つの基本方法」「SEO対策のメリットとデメリット」のように分けることで、それぞれの内容が明確になります。

この原則を徹底することで、記事全体の構造が整理され、読者は必要な情報を素早く見つけられるようになります。また、執筆者にとっても、各見出しの下で何を書くべきかが明確になり、脱線しにくくなるというメリットがあります。

SEO記事を作成する際の注意点

SEO記事を作成する際には、検索エンジンの評価を高めつつ、読者にとっても価値ある内容を提供することが重要です。ここでは、SEO記事作成時に注意すべきポイントを紹介します。これらの点に気をつけることで、検索エンジンからのペナルティを避け、長期的に高い評価を得られる質の高い記事を作ることができます。

SEO対策は短期的なテクニックではなく、読者に価値を提供するための長期的な取り組みであることを忘れないようにしましょう。検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、「検索エンジンのため」の小手先のテクニックは通用しなくなっています。

コピーコンテンツを掲載しない

SEO記事作成における最も基本的な注意点は、他サイトからのコピーコンテンツを掲載しないことです。検索エンジンは独自性のあるコンテンツを高く評価し、コピーコンテンツは重複コンテンツとみなして評価を下げる傾向があります。また、無断転載は著作権侵害となる可能性もあります。

情報収集の過程で他のサイトを参考にするのは問題ありませんが、その内容をそのまま使用するのではなく、自分の言葉で再構成し、新たな価値を加えることが重要です。専門的な定義や統計データなどを引用する場合は、引用元を明記し、引用部分が全体の中で限定的になるよう心がけましょう。

オリジナルコンテンツを作るためには、独自の視点や経験、調査データ、専門家の見解などを取り入れることが有効です。

同じコンテンツを複数載せない

自社サイト内で同じ内容のコンテンツを複数のページに掲載することも、SEO上の問題となります。このような「内部重複コンテンツ」は、検索エンジンがどのページをインデックスすべきか混乱させ、サイト全体の評価を下げる可能性があります。

内部重複が発生しがちな例としては、商品説明の複数カテゴリへの掲載、タグやカテゴリページの無計画な生成、モバイル版とPC版で別URLを使用する場合などがあります。こうした重複を避けるためには、コンテンツの一元管理や、canonical タグの適切な設定などの技術的対策が有効です。

新しい記事を作成する際には、自社サイト内に類似のテーマの記事がないか事前に確認することも大切です。もし関連記事がある場合は、内容を差別化するか、既存記事を更新するか、あるいは両者をまとめて一つの包括的な記事にするなどの対応を検討しましょう。

誤字脱字をなくす

SEO記事において、誤字脱字は意外に大きな問題となります。明らかな誤字脱字は、読者に対する信頼性を損なうだけでなく、検索エンジンの品質評価にも悪影響を与える可能性があります。また、キーワードの誤表記は、そのキーワードでの検索ヒット機会を逃すことにもつながります。

特に注意すべき点としては、専門用語やブランド名の正確な表記、送り仮名の統一、同音異義語の使い分けなどが挙げられます。これらの誤りは、文章を何度も読み返していても見逃しやすいため、校正ツールの活用や第三者によるチェックが効果的です。

また、誤字脱字だけでなく、文法的に不自然な文や、読みにくい長文、句読点の不適切な使用なども、記事の品質を下げる要因となります。最終的な公開前には、文章全体の流れや読みやすさも含めた総合的なチェックを行うことで、質の高い記事を維持することができます。

キーワード・関連キーワードを盛り込み過ぎない

SEO対策において、キーワードは重要な要素ですが、過剰に詰め込むことは避けるべきです。かつては「キーワード密度」と呼ばれる指標が重視されていましたが、現在の検索エンジンのアルゴリズムは高度に進化しており、不自然なキーワードの繰り返し（キーワードスタッフィング）は逆にペナルティの対象となる可能性があります。

適切なキーワード使用のポイントは、自然な文脈で読者にとって違和感なく使用することです。タイトル、見出し、導入部、まとめなどの重要な箇所に主要キーワードを含めつつ、本文では関連キーワードや類義語も交えながら、多様な表現で内容を充実させることが効果的です。

また、キーワードの使用は、あくまでも読者にとって価値ある情報を提供するための手段であり、目的ではないことを忘れないようにしましょう。

専門用語を多用しない

SEO記事を作成する際は、専門用語の過度な使用に注意する必要があります。専門用語を多用すると、その分野に詳しくない読者にとって理解が難しくなり、記事から離脱する原因となります。また、一般的な表現より専門用語を使うことで、検索機会を逃している可能性もあります。

専門用語を使用する場合は、初出時に簡潔な説明を加えたり、専門用語の前後で言い換えを行ったりすることで、幅広い読者に理解しやすい内容にすることが大切です。たとえば、「ROI（投資収益率）」のように、略語にはフルスペルや意味を添えると親切です。

また、ターゲット読者のレベルに合わせた表現を選ぶことも重要です。初心者向けの記事では、基本的な概念から丁寧に説明し、専門用語はできるだけ平易な言葉に置き換えます。

まとめ

本記事では、効果的な記事構成の作り方と7つのポイント、SEO記事作成時の注意点について解説しました。記事構成は単なる書く前の下準備ではなく、記事の成功を左右する重要な要素です。適切な構成があれば、読者に価値ある情報を論理的に伝えられるだけでなく、SEOの観点からも評価される記事を作ることができます。

記事構成を作る際は、まずペルソナ設定やキーワード調査などの準備作業を丁寧に行い、ユーザーのニーズを深く理解することが重要です。その上で、「記事の目的を明確にする」「テーマを絞り込む」「オリジナル要素を盛り込む」など、紹介した7つのポイントを意識しながら、読者とSEOの両方に配慮した構成を作りましょう。